1. 研究目的与意义

1.1选题的理由 目前在中国市场上，高档化妆品市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。

与国外化妆品巨头相比，国内化妆品工业的原料少、品种少、质量低，大多数中小企业生产装备水平低，科研水平加普遍。

本文的目的在于，针对化妆品行业有巨大潜力的女性高档化妆品市场，深入剖析消费者的心理及行为，为中国的化妆品企业抓住消费者心理、诉求，采取有效的营销措施，在快速发展的中国化妆品行业中好好运营提供一些参考。

2. 研究内容和预期目标

2．要研究或解决的问题：（1） 化妆品市场环境分析。

（2） 女性消费者者行为分析。

（3） 女性化妆品市场消费者心理分析。

3. 国内外研究现状

在中国市场，这四大要素相辅相成，其协同整合优势在；策略分众化追求卓越定位；#8220;全方位的品牌及产品结构#8221;是欧莱雅最为独特的优势；欧莱雅这一优势主要由分众策略得来，即区分市场，将；欧莱雅为每一个消费需求区提供不同的品牌；在进入中国的头8年，兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、；市场，分众化策略逐步展开；多种品牌互为补充，同时每个品牌都有各自的事业体，；这10大品牌分别覆盖在中国市场，这四大要素相辅相成，其协同整合优势在未来将逐步释放，金字塔的市场影响力与辐射力也将同步提升。

#8220;全方位的品牌及产品结构#8221; 是欧莱雅最为独特的优势，即按价格欧莱雅在中国从塔底到塔尖都有产品和品牌。

欧莱雅这一优势主要由分众策略得来，即区分市场，将中国的消费群分割成不同消费区间，并依消费者的需求将市场分割为不同的部分，分而治之，一一征服。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月30日（本学期第十三周）-完成选题工作 3、2022年1月18日（本学期结束）前-完成开题工作 4、2022年4月20日前-完成初稿和中期检查工作 5、2022年5月16日前-完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 6、2022年6月17日前-完成答辩环节工作，成绩发布7、2022年6月24日前-完成校级优秀毕业论文评选工作。

8、2022年6月18日--6月30日：院系完成论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。

5. 参考文献

[1]誉青林容.基于女性消费心理的化妆品营销策略研究[J].上海管理科学，2008（04）：39-42. [2]董颖.欧莱雅（中国）公司营销策略研究[D].吉林.吉林大学，2006：34-47. [3]刘烁.法国欧莱雅的中国营销及跨文化分析[D].上海.华东师范大学，2013：5-16. [4]隋文焕.欧莱雅（中国）有限公司营销策略研究[D].西安.西安理工大学，2007：31-43. [5]芦凯.欧莱雅集团中国营销策略研究[D].甘肃.兰州大学，2008：35-57. [6]姚金武.当代女性消费的新特征与女性市场营销策略[J].消费经济，2010（4）：63-71. [7]苗丹.化妆品购买行为偏好研究-以欧莱雅护肤品为例[D].辽宁 .渤海大学.2007：6-15. [8]肖凭，文艳霞.针对女性消费的营销策略探微[J].消费经济，2004（6）：38-39. [9]周军.浅谈中青年女性消费特点与营销策略[J].消费经济，2007（4）：43-46. [10]席峰毅.基于消费行为转变的化妆品零售模式比较几经营特色研究[D].天津.天津大学，2010：57-60.