1. 研究目的与意义

麦克卢汉认为：媒介即信息。他认为媒介自身就是传播内容。互联网的出现更是印证了他的观点，每个人不仅是传播信息者也是接受信息者。每个人都可以在网上发布自己的信息，打破了传统媒介的传播方式。如今到了2016年，互联网与人们的生活日益密切，网络上的每一个节点构成了一个令世人惊叹的庞大空间，改变着人们的生活方式。现在，我们已经很难想象，如果没有网络，生活将会怎样，是与世隔绝的隐士生活，还是茫然无措的举步维艰，这些不得而知，但我们清楚的是那些伴随着网络衍生的产品、事件、和人也在日复一日的壮大。网络红人，便是依附于网络而存在的一群人，也叫#8220;网红。#8221;#8220;网红#8221;都是因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。网红是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。由于网红的出现，引起了社会上众多群体的关注，也对青少年和网络舆论产生了巨大的影响。网红为何变成互联网场阈中不可忽视的群体力量？网红传播的兴起和发酵背后折射出怎样的社会思潮和大众心理？这股网红热潮作为大众文化现象对我们社会又有着怎样的潜在作用和影响？正因如此，我便想对当今网红怎么红的作一个详细的解读，以期揭开网红红起来的背后深层原因和网红在当今时代映射的社会心理。

2. 研究内容和预期目标

1． 研究内容

本文从有关#8220;网络红人#8221;的红的现象入手，结合其他学者所取得的研究成果，分析网络红人为什么红的原因和网红在当今时代映射的社会心理。首先通过一系列网络红人实例总结当前网红现象，分析当前网红红的原因，接着探讨网红现象对社会产生的原因和影响，最后从以上研究中得出启示。本文涉及社会、经济、文化、政治等多个领域，重点放在传播者、传播受众及传播效果上，通过这方面的研究能够更好的揭示网红现象对社会传播中的广泛影响，总结其引发负面效应的应对措施，实现促进我国网络传播的健康持续发展。

3. 国内外研究现状

国内外研究现状：

我在知网上以#8220;网络红人#8221;为主题进行搜索，共有17044篇文献。国内目前研究网红的文章不多，集中起来主要是四个方面：传播学方面，心理学方面，经济学方面，社会学方面。从传播学角度探讨网红的大多数是从网红本身，受众，传播渠道三个方面进行探讨。对于网络红人本身的探讨主要集中在网红本身能吸引受众注意力的特点上。对于受众的探讨主要是集中在受众的心理层面上。受众的研究对象尤其是集中在青少年群体，原因是青少年缺乏对事物的判断力，在对网红的审美中容易失去自我，对青少年自身的身心健康不利。传播渠道的研究主要是对网络传播模式的担忧。

从心理学角度研究网红研究对象主要是青少年群体和大学生群体，原因是由于这个群体是一群不成熟和缺乏判断力的人群，社会应该给予正确的引导。这个群体对网红的追捧分为四种，一是当代大学生群体缺乏自信，容易被一些极度自信的网红所感染比如叶良辰。二是从众心理也让他们主动去了解网红。三是由于理想和现实的矛盾使很多人想一夜成名。四是当代人的偷窥心理使他们想了解网红的私生活。

4. 计划与进度安排

1.研究方法：

(1)文献研究法通过调查有关#8220;网络红人#8221;的文献，分析学者们对于网络红人的研究，总结归纳他们得出的结论，并将这些观点应用于本文的分析。

(2)个案研究法以某个网红为例，分析该网红是怎么成名并被大众所接受的从而归纳出一般性的结论。

5. 参考文献

[1]刘红红.从传播学视角探析网络红人现象[d]. 重庆工商大学 2013

[2]解迎春.从消费偶像到符号#8220;红人#8221;--1998～2008年中国#8220;网络红人#8221;现象透视[j]. 青年记者. 2009(15)