1. 研究目的与意义

网红成为一种文化现象是现代媒体发展的必然趋势，网红的出现不仅意味着在传统媒体和新媒体竞争中独占上风的新媒体崛起，也意味着新一代受众的观念和意识形态的重大改变。

而研究这一现象就变得尤为重要，也是大势所趋。

选择研究新媒体时代网红特征也正是为了使大众更为透彻地认识网红、了解网红，从而对网红做出正确的判断和辨析。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：论文将以“凤姐”、“华农兄弟”等不同网红例子为参考，研究传统媒体到新媒体时代变迁过程中，网络红人的特征有哪些以及经历了哪些变化，以传播学角度来分析，内容包括传播者、传播媒介、传播内容和传播对象。

拟解决关键问题：

3. 国内外研究现状

从传播角度来看，主要可分析归结为几大方面：传播者、传播内容、传播媒介和传播对象。

一. 传播者

传播者即是指“网红”本身，文献《我国网红现象的发展历程、特征分析与治理对策》中描述：“网红即‘网络红人’，可译作instant online celebri-ties，是指那些在现实社会或者网络中，由于某些行为、某个事件被广大网民关注从而走红的人。” 简单来说，“网络红人”走红实质上就是一次成功的传播。作为传播者的“网红”是这一过程中必不可少的主体之一。网红传播的价值体现得益于网红自身的影响力价值，网红是整个传播过程中的主体和核心，他们是信息传播的源头和生产者。

4. 计划与进度安排

（1）使用内容分析法对采集到的参考文献进行分析研究，使用话语分析法对互联网上有关网红的评价和看法进行分析。（2）撰写文献综述，并着手对分析结果进行观点总结和论文写作。（3）论文修改，并请教指导老师意见。（4）完成论文。

5. 参考文献

[1] 胡泳，张月朦.网红的兴起及走向［j］. 新闻与写作，2017(01):41-45.

[2] 沈霄，王国华，杨腾飞，钟声扬.我国网红现象的发展历程、特征分析与治理对策［j］. 情报杂志，2016(11): 93-98 65.

[3] 郑文聪.“网红3.0”时代的特征及受众心理［j］.新媒体研究，2016(06):14-15.