1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

杰罗姆麦卡锡(e.jerome mccarthy)于1960年在其所著的《基础营销》一书中第一次提出把企业在市场营销中的要素归结为四个基本策略的环节组合，即4p理论:产品(product)、价格(price)、促销(promotion)、渠道(place)，由于这四个词的英文字头都是p，所以简称为4p市场营销理论。

4p理论的提出对于快速消费品的市场营销理论研究是一个划时代的开始，他发现并指明了产品之于市场最关键的四个基本元素和活动环节。

菲利普科特勒(kevin lane keller)于1967年在其《营销管理:分析、规划与控制》第一版中，在杰罗姆麦卡锡的4p理论基础上进一步确立了企业以4p为核心的市场营销组合策略，即产品(product):注重产品开发的地位，要求产品自身具有特点，把消费者对产品的使用需求列入首位。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题主要要研究的问题是江小白品牌在渠道营销策略方面面临的问题，对其进行探索研究并给出建议。

拟采用的研究手段：1.文献研究法：文献研究法采用了对相关料资料进行收集、鉴别和整理，并以此为基础，对相关文献资料进行科学的认识与研究，从而得出结论的手法。

通过搜集资料，分析出研究现状和研究背景，提出论文选题。