1. 研究目的与意义

面对中国高速的经济发展环境，人们的生活水平不断好转消费观念也在逐步提升，在当下的中国饮料市场，饮料的年消耗量一直呈递增的趋势且增幅较大。

而随着消费者自助式购物习惯的养成，包装不再只单纯具有保护商品的功能，其更多是承担促销的任务，为企业创造促销价值，因此，包装必须能反映产品的特色，吸引消费者的注意力。

所以在销售阶段，包装对消费者决策行为有很大的影响作用。

2. 研究内容和预期目标

任何事物都是不断变化发展的，消费者的需求如此，包装设计亦是如此。

时代在发展，科技在进步，没有什么可以一成不变。

只有充分了解大众的消费心理诉求，适应时代发展的变化趋势，才能使包装设计发挥最大的社会效力。

3. 国内外研究现状

包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动，一般说来，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。

其中商标或品牌是包装中最主要的构成要素，多在包装上占据突出的位置;包装形状的恰当有利于储存和陈列，也有利于产品销售;包装的颜色则是包装中最具有刺激销售作用的构成要素，能直接突出商品的特性，增强对消费者的感召力。

国外的艾#8226;里斯和杰克#8226;特劳特（2002）在《定位》一书中研究的主要对象是消费者，并由此阐发对包装设计师的要求。

4. 计划与进度安排

1、2022/11/1---2022/11/9：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为： 饮品包装对消费者购买行为的影响——以可口可乐为例2、2022/11/11---2022/11/30：搜索并参考相关文献，对自己的论文写作有一个大概的构思，并在指导老师的帮助下完成开题报告 3、2022/12/1---2022/5/5：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，参考借鉴其中的精华部分，同时通过市场调研的方式得到相关的一手数据，对数据进行科学合理的分析，并与理论相结合，不断完善自己的论文，详细安排如下： 12/2—1/15：收集可口可乐相关资料，对可口可乐的产品包装进行分析，归纳及总结 1/15—2/5；参考相关文献，结合自己所学，总结出饮品包装的关键，对这些关键点进行相关的阐述2/5—2/25：通过发放问卷的方式收集有关数据，对数据进行分析，结合相关理论，得出初步结论，2/25—3/15：完成初稿4、5/8----6/9：通过指导老师的指导反复修改初稿，最终通过指导老师的审核并定稿。

5、6/10----6/16：论文答辩

5. 参考文献

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朱文馨.可口可乐瓶身包装的跨文化营销策略研究[J]北京：中国传媒大学，2016，13-0304-02