1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、本课题的意义
（一）现实意义
随着经济的发展，我国人民的收入大大提升，但大部分人还未达到“富裕”的程度，因此很多消费者只是通过一定的消费策略实现了消费水平的局部更新换代。他们在不同的消费领域采用两种不同的消费预算策略,用某些方面的节俭来支持其他方面的支出花费，即两栖消费。两栖消费存在于许多群体中，其中大学生群体，尤其是女大学生是典型的代表。
2. 研究的基本内容和问题
一、研究的目标
本研究希望通过对95后女大学生两栖消费行为现状的考察，了解女大学生两栖消费行为的表现、特征及其背后的动因，即她们是出于哪些目的选择两栖消费，她们采用哪些消费策略进行两栖消费等，从而对女大学生群体的两栖消费行为进行更全面具体的探讨，对两栖消费的相关研究进行补充。
3. 研究的方法与方案
一、研究方法
（一）资料收集方法
本研究拟采取质性研究方法，运用半结构式访谈法，对符合要求的具有两栖消费行为的95后女大学生进行相关访谈，以探究两栖消费行为背后的动因及其影响。
4. 研究创新点
特色或创新之处
从研究内容看，目前针对消费的研究中对两栖消费的研究相对较少，涉及到相关内容的研究也较少，随着社会经济的发展和消费的转型，两栖消费现象会越来越多地出现，对两栖消费进行研究有助于拓宽目前的消费研究，具有一定的创新和现实意义。此外，目前针对大学生群体的消费研究也主要集中于符号消费，包括炫耀性消费等，但两栖消费行为在大学生群体中并不少见，因此本研究是对大学生消费行为研究的拓展和补充，为大学生消费行为提供新的解释路径。
从研究对象看，目前针对两栖消费的群体研究主要主要集中于农民工、移民、服务业打工妹，还没有针对大学生尤其是95后女大学生的两栖消费行为研究，本研究是对两栖消费群体研究的补充和拓展。
5. 研究计划与进展
研究计划及预期进展
2019.6-2019.10
确定毕业论文导师和研究主题，对该主题已有的相关文献、资料进行整理和述评，在此基础上，确定毕业论文题目，并撰写开题报告。
