女大学生身体消费的行为动机分析：基于大众传媒“身体美”的视角开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景

随着信息时代的到来，人们接触信息的途径越来越广泛，基于此，身体美的文化传播也以信息的形态花样百出地呈现于人们的面前，主要通过大众传媒，比如电视广告、微信公众号、新闻媒体等等，似乎都在向我们传播着身体美的重要性，例如网络新闻的首页似乎一直存在着明星晒身材的照片、微信中关于“化妆、护肤、减肥”的公众号的盛行、广告中关于护肤与服装品牌网站的推销--唯品会、淘宝特卖、蘑菇街等、以及明星整容的荧屏效应等等，而这些经过包装的展示的最终目的是什么？是为了勾起人们的欲望---身体美的欲望，而这种欲望的满足需要通过对商品的消费--日常护肤品、美容美发美甲、化妆品、减肥瘦身甚至整容、服装等等。并且，从服装、化妆、整容等行业的产业链的快速发展来看，人们似乎对身体消费乐此不疲，尤其是从“双十一”、“三八节”等节日女人们的疯狂网购中，可以看出，身体的消费价值逐渐成为人们视野的焦点。

“以瘦为美”“苗条文化”等正加剧女性对自身的不满，不正确的减肥方式、整容风潮等逐渐使人们的身体处于异化当中，使人们形成狭隘的审美心理，忽视自身价值的提升。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

1.女大学生对于身体消费的态度。在视觉文化高度发达的今天，身体的商品化是一个非常常见的现象，女性在消费时代在自己身体上花费的时间与金钱是不可小觑的，身体逐渐成为她们的居所，成为介入社会的物质依据，也是自我与他者进行区分和认同的重要凭据，因而，解决这一切的办法是消费的冲动，通过打扮、修饰、美化个人的外貌、身材与着装等一系列消费活动，创造出个性化的自我认同，并且化妆与着装等的身体消费并不仅仅是为了实际所需，更多的是为了存在于商品背后的象征价值。因而身体已被纳入消费目标和消费规划之中，身体成为消费对象，那么在这种消费潮流中，女大学生是如何取舍？

2.身体美在女大学生中的传播途径与影响程度。大众传媒“身体美”的传播主要通过网络传播、偶像效应、广告媒介等进行效果展示，时尚、苗条等词汇似乎成为评价一个人的重要标志，近年来女大学生接触网络的机会越来越多，那么她们从什么时候以及受什么影响开始关注自己的身体？

3. 研究的方法与步骤

研究思路

为了上述研究目的，本文采用问卷调查法，这样可以获得一手资料，得到一手数据，这对不断变动的大学生身体消费现象的研究是很有益处的。问卷调查所得资料经过复核后，采用ｓｐｓｓ软件进行统计分析。

4. 参考文献

参考文献：

[1]刘亚.《女大学生身体消费研究—以j大学为例》[d].吉林大学硕士学位论文.2010

[2]蒲子涵，陈强，等.《大众传媒视域下的身体文化论析》[j].西南农业大学学报.2011

5. 计划与进度安排

时间安排

1.问卷设计：a.初步设计调查问卷：4.1--4.8

b.进行问卷试调查：4.9--4.10