基于视觉符号元素的家具品牌平面广告调研与分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：1.研究同类型的家具品牌符号是否有相接近的设计元素。2.平面广告的设计与其家具设计密不可分，研究如何利用平面广告使消费者留下相关印象，并有效传导设计者的设计思维与理念。3.预估家具品牌的平面广告的视觉符号发展趋势。

研究意义：平面广告在家具品牌形象的建立上有非常重要的作用。故该研究有助于市场家具新品牌建立时，确定新品牌的形象传导方式，找到优化广告配置的方法。使人们在家具平面广告的风格上可选取优先选某种特定的视觉符号。

2. 国内外研究现状分析

目前，国内对平面设计与视觉传达的研究成果突出，无论是从品牌营销的角度，还是消费者心理研究的角度，均有成熟的理论基础，但是在与家具品牌的结合和建设上，仍缺少直接且有效的分析，国内诸多家具品牌也会因为视觉符号的错误选择而导致市场反响平平。国内外许多期刊论文也对广告与企业品牌有十分详细的研究。

3. 研究的基本内容与计划

内容：

1）理论研究平面广告对消费者产生的心理影响，研究家具品牌营销与平面广告相辅相成的关系，找到传导设计者的思维与理念的有效视觉符号。

2）通过调研发现同类型的家具品牌符号是否有相接近的设计元素，以及平面广告的设计与其家具设计密不可分之处。

4. 研究创新点

国内家具产品设计的发展水平正在逐步提升，但与之相对应的家具广告，却始终存在一定的提升空间。家具品牌的建设者在家具生产与家具销售上有较成熟的理念和方法，但未来的消费者与竞争市场在审美诉求上都有更高的需求。故该项研究的特色在于将平面广告与家具设计有机结合，找到平面广告在家具市场上的最优方案。