大规模定制家居产品市场调研与分析——以定制木门为例开题报告

1. 研究目的与意义

目的：通过调研，了解企业经营模式情况和消费者对与定制木门的具体需求，并总结出调研过程中遇到的问题和提出相关的解决办法，从而提升用户的满意度和企业生产效益，促进行业的健康发展。

意义：深入市场调研对我们本身也起到了锻炼，同时让我们对该行业又有了更加深入的了解，为我们今后的工作积累的宝贵的经验。

2. 国内外研究现状分析

曹晓春在《日本人独特的市场调研方法》中提出，通过亲自接触分销渠道成员和消费者,取得软资料;迈过亲自查看分销渠道成员具体的进销存记录,取得硬资料。

根据研究软、硬资料所获得的直觉,进行营销决策。

罗德宇在《城市定制家具市场现状与发展前景分析》中提出近些年我国定制家具市场日趋成熟，已经初具规模，但有关定制家具行业相关规范却仍未全面出台， 因而对于普通消费群体而言，仍然难以享受到定制家具所具有的高舒适度、个性化体验。

3. 研究的基本内容与计划

调研内容： 1.我国定制家居产业发展基本情况2.了解企业经营模式3.了解产品设计及类型、档次和售价情况4.企业售后情况调研计划：2017.01.0101.05确定课题，前期资料收集，完成开题报告；2017.0102.20对定制木门品牌和企业进行了解，分析国内外定制木门的具体情况并进行理论上的整合。

并制作调查问卷，对消费者的具体需求进行分析归纳。

2017.03.0104.01对定制木门企业店面进行调研，收集信息并对信息进行整理分析；对定制衣柜工厂进行实地调研，熟悉企业的生产、销售、售后、生产设备的信息。

4. 研究创新点

1.打破传统调研方式，采用扮演消费者角色的方式进行深入产品调研。

2.以定制木门为中心，了解产品的设计类型、五金种类、档次价格、原辅材料等，为消费者和企业提供定制设计的真实信息。