1. 研究目的与意义
目的：o2o营销模式虽然被不少的商家应用与实施，但形成规模并及取得显著成果的少之又少。
本研究基于o2o营销模式理论，通过研究尚品宅配这一具体品牌对o2o模式的运用，着重提出o2o模式中用户体验的意义与具体实施措施。
希望能够为定制家具找到一条与传统家具销售模式完全不同且更适宜当前发展形势的销售渠道，同时，为其他品牌的定制家具提供一些借鉴与可供参考之处。
2. 国内外研究现状分析
目前，国外对O2O营销模式的研究成果突出，其中也有很多不同规模企业在对此模式的应用方面取得了一些成就，为我们进一步地探索提供了标准和参考。
然而，在不断发展的定制家具研究形势中，O2O这一模式在国内并未得到很有成效的应用，很多企业虽然在努力向这一方向转型，但是尚未形成规模。
3. 研究的基本内容与计划
内容：1、分析传统家具企业的运营模式以及现状特点；2、归纳定制家具的发展潮流以及O2O 模式的概念；3、O2O营销模式的特色分析；4、O2O营销模式对定制家具的影响；5、O2O营销模式在尚品宅配中的应用研究；6、O2O模式在定制家具企业运用的建议；7、总结与展望。
计划：1、2015.01.401.11 确定课题，前期资料收集，完成开题报告；2、2015.01.1302.18对O2O模式的概念进行深入了解，调查研究传统家具企业的运营模式，了解定制家具的发展前景，完成绪论和O2O模式的概述； 3、2015.02.2003.01对O2O模式的特色进行详细分析；4、2015.03.0103.30对O2O模式在尚品宅配中的应用方式进行研究；6、2015.04.0104.20从理论与实际调研中提炼出O2O模式在应用中存在的问题与完善的方面以及哪些弊端与风险需要规避；7、2015.04.2105.25撰写论文并对论文进行修改和完善；8、2015.05.2605.31结合老师意见进行修改并打印装订成册。
4. 研究创新点
1）基于O2O营销模式理论对定制家具品牌尚品宅配进行深入调查与分析。
2）结合对尚品宅配的调查，分析O2O营销模式应用在定制家具领域的优势和风险并提出具体实施建议。
