碎片化传播下的家具营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的： 随着传媒的迅速发展，在信息碎片化时代，企业经营与品牌传播不可能依靠开店 广告的传播方式获得成功。

只有营销传播能给消费者带去震撼心灵的深刻体验，才能有效支持企业经营与品牌传播。

在信息碎片化的市场环境下，如何进行品牌营销传播已成为企业发展的关键。

2. 国内外研究现状分析

西方发达的资本主义国家往往拥有成熟的市场环境和完善的品牌管理体系。

因此在品牌营销传播方面,那些国家的国际品牌和知名公司在产品推广或品牌战役中也往往能够很好地把握品牌的主动权,并在品牌传播中更加注重人与人之间的社交、互动与分享,加强品牌的人文关怀价值。

这种尽可能地调动更多资源实现全媒体整合营销传播的策略,不但能够促进产品销售,而且可以拉近品牌与消费者的距离。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、碎片化传播营销出现背景（碎片化传播与其他传播方式的主要区别）2、品牌家具的营销现状及存在问题3、碎片化传播营销与其他营销的本质区别4、碎片化传播下的品牌家具营销渠道的创新研究计划方法与过程：方法：1、 问卷法：网络发布、向企业投递e-mial、向卖场的消费者投递调查问卷、向卖场的销售人员投递调查问卷。

2、实地考察法：与消费者进行面对面的交谈，交流订单管理需求方面的问题。

3、归纳分析法；对获得的数据进行整理分析。

4. 研究创新点

现如今的消费是快速化的，人们对待购物的态度是希望在有效率的时间内及时买到自己满意的商品，这也是为什么现在淘宝等电子商城快速发展的原因。

全媒体背景下碎片化传播的优点之一：通过互联网的快速传播，加大了家具产品本身的知名度，通过新兴媒体带来的话题炒作，让人们产生了够买欲望，同时提高了家具产品本身的价值。

通过打开市场，人们可以不用出门就了解到产品的一切信息。