国内某企业办公家具营销模式的探究开题报告

1. 研究目的与意义

本次论文我着重对某企业办公家具营销模式进行探讨研究，通过对国内办公家具的市场分析，研究国内办公家具通用的营销模式，再对比国外知名的办公家具品牌的营销模式，汲取他们的优点。

从而对比某企业，来探究它自身营销模式的优缺点，以此管中窥豹，放远眼光，透视整个国内办公家具行业的营销策略。

2. 国内外研究现状分析

倪长雨曾发表过《浅议办公家具企业市场营销策略》的文章。

指出了国内办公家具存在很大的市场空间，但同时，也将国内办公家具与日资，台资以及欧美其他国家的办公家具做了一个比较系统的比较，指出了国内办公家具行业在高速发展的时期应该也应该注意的一些问题。

我国办公家具销量与产量的比值多年保持在1:1的状态，产值早就超过了2000亿，而且未来5年还将要保持5%的增长速度。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：通过研究国内办公家具的营销模式，并将它与国外办公家具的营销模式做系统的比较，从而找出某企业办公家具营销模式存在的优点以及有待商榷的地方。具体到它的办公家具品牌上来说，它的产品策略主要从两方面来阐述，一个是车间生产采取5S的管理模式，另一个是它有着优秀的产品研发团队，获得U 的专利技术，而且聘请台湾优秀办公家具设计师。在价格策略方面，它并不会像一些低端办公家具品牌盲目降价攀比，因为品牌定位在中高端位置，所以对价格定位非常严谨，往往在对市场和区域经济消费能力进行系统的考察过后才会定价。在营销渠道方面，它在国内不仅是政府的定点采购基地，而起还远销海外五十几个国家地区。在客户管理方面，它采取严格的售后服务模式，让客户全无忧虑。

研究计划：第1周确定选题；第2周开始查找资料；3-10周需要对查找的资料进行汇总和整理，并查找遗漏之处；11周论文成型；12周13周对论文进行修改；15周16周做好后续工作，认真准备答辩。

4. 研究创新点

在研究某企业的营销模式的同时，也将国内其他公司办公家具营销模式做了比较，在比较出得失之后，我并没有止步于此，我继续查找了一些国外办公家具公司，来研究他们的营销模式，最终可以得到一个最全面的结论。