“T•Time茶水间”花果茶包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

“t·time茶水间”花果茶包装设计研究的背景

茶叶包装是茶叶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键。设计出一个精美别致的茶叶包装，不仅能给人以美的享受，而且在销售方式不断变化的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。

“t·time茶水间”花果茶则是致力于打造适合年轻消费者主打花果茶的茶类品牌，为喜爱茶饮类的白领级年轻消费者打造方便即时健康的茶饮。对比同类花果茶产品，有些在包装上过分追求华丽的装饰和浮躁的色彩搭配，而有些则以简劣的塑料包装在处理上有所欠缺。为了更适合年轻消费群体的特性，塑造“t·time茶水间”品牌的视觉形象，设计将结合品牌特色，针对消费群体特征，在包装视觉中融入时代元素，拓展对应的品牌市场，将消费心理学、设计美学理论与案例分析结合研究出适合品牌，满足消费者审美和心理需求的包装。

2. 研究内容和预期目标

（一）主要研究内容

一、首先调查市场上同类型产品的包装设计进行对比记录，深入发掘出产品包装上存在的优劣势，然后以包装设计理论为指导，根据“t·time 茶水间”品牌本身的文化特性以及对消费者人群的调查基础上，了解目标消费者的喜好，确立具体包装设计定位，设计出更具特色能够明显区分于市场同类型产品的包装。

（二）预期目标

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

市场调研法

首先对市面上现有的茶叶以及其包装进行深入的调查分析，在电商平台上观察现有的花果茶的包装设计，对其形态、打开方式、颜色、说明文字、材质等进行分析记录。

4. 参考文献

[1] [英]约瑟夫·米勒布罗克曼.平面设计中的网格系统：平面设计、字体编排和空间设计的视觉传达设计手册[m].上海：上海人民美术出版社，2016；

[2] 徐恒醇.设计美学[m].北京：清华大学出版社，2006；

[3] [美]加文安布罗斯.创造品牌的包装设计[m].北京：中国青年出版社，2012

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。