“毛手毛脚”品牌视觉形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

近年来，随着我国吃蟹热潮的来临，螃蟹也受到大家的广泛关注。养殖模式不断创新，池塘单养、蟹鱼混养、蟹虾混养、网围养殖及河沟、水库、湖泊放流增殖等生产模式大面积普及，技术不断成熟，毛蟹产业已成为我国水产养殖规模、效益、市场建设都走在前列的主要品种之一，个别地区形成了毛蟹旺则水产旺、毛蟹衰则水产衰的主业地位，对调优海淡水养殖品种结构，形成高产优质高效渔业发挥了重要作用。在毛蟹生产大省的江苏，产量占到全国的一半以上。螃蟹市场容量不断扩大的同时，销售网络不断健全，地区差价逐渐缩小。在水产批发市场，人气最高的一般都是毛蟹批发市场。海外市场得到开拓，韩国、日本、东南亚市场需求不断扩大。台湾汉声杂志主编黄永松也花费两年时间在苏州研究蟹的生长，并著成《大闸蟹》一书。常州阳光蟹业则是以江苏兴化为养殖基地，几十年来向市场输出了百万计的毛蟹。而近年来，毛蟹品牌视觉形象设计在国内开始引起重视，因此，必须通过大量设计实践来发现其中出现的问题，分析当下的设计现象，找出应对的有效途径和机制。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

“毛手毛脚”是常州阳光蟹业内主打销售毛蟹产品的品牌，毛蟹作为中国蟹类中产量最多的淡水蟹，以其营养丰富、肉味鲜美而深受国内外广大消费者的青睐。本课题通过市场调研，遵守品牌形象设计的基本要求，针对特定的目标消费人群设计品牌形象、包装以及其推广设计方案，不断扩大销售市场，促进产品销量。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）田野调查法：实地考察毛蟹生长的环境、过程以及培育方法，为做“毛手毛脚”品牌视觉识别系统及推广设计奠定基础。

（2）问卷调查法：通过在网上发布调查问卷、在人流量大的场所分发调查问卷的方法，调查消费者对毛蟹品牌的认知度及为做“毛手毛脚”品牌视觉识别系统及推广设计奠定基础。

4. 参考文献

[1]朱文丽.图案设计与图形设计[m].安徽文学(下半月),2009,06；

[2]张诗苹.文慧.大闸蟹[m].云南：云南人民出版社，2005；

[3]靳埭强.视觉传达设计实践［m］.北京：北京大学出版社，2015；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。