1. 研究目的与意义
（1）研究背景
目前个性化服务盛行，小众文化和个人特色产品收到人们的追捧，市场竞争激烈。就小众风格服饰国内外现状来说，国外风格服饰发展更为成熟，市场也相对完善。国内小众品牌较国外品牌发展时间较短。主要有以下问题：一是现有品牌的数量已超过了市场的承载能力，市场规模几乎没有显著增长的情况下，不断涌现的新店会持续地拉高所有店铺的宣传成本，并会持续压低所有店铺宣传的回报率，导致必然会出现的愈演愈烈的价格战，没有门槛谁都可以做品牌的形势，又会拖低行业整体的商品质量及口碑；二、小众风格服饰缺少有认同感的穿着场合，大部分消费者不愿意在接受度低的地区穿着，同好聚集场合穿着率较高，类似茶会、同好会、秀场等场合受到大家的追捧。三、品质参差不齐，相对普通服饰发展不够完善。国内大部分小众品牌不重视品牌形象和推广，相对于其他服饰品牌发展较为滞后，行业内品质参差不齐的现状给消费者留下“性价比低、不够亲民”的印象，急需好的品牌理念与品牌形象的建设管理。
2. 研究内容和预期目标
（1）主要研究内容
课题研究对象主要为小众风格的“织梦鸟”服饰品牌形象设计。
①市场数据
3. 研究的方法与步骤
究方法 （1）研究方法
市场调查法：首先需要调查目前商铺的基本情况，以知晓目前的流行趋势、顾客群体。范围为已知收益较好的各种风格不相统一的商家，对照用几家收益不好或已关闭的新店。调查店铺的风格，流量，热销商品。
文献资料法：收集类似成功设计案例，因品牌风格趋向古典，可查阅相关历史资料并进行总结运用。例如服饰史类、艺术史类……
4. 参考文献
[1] 朱永明.视觉语言探析：图像形态与意义[m].南京：南京大学出版社，2011；
[2] 朱永明、钟健.传统汉字图像艺术[m].南京：南京大学出版社，2015；
[3] [美]劳伦斯·马奇、布伦达·麦克伊沃.怎样做文献综述——六步走向成功[m].上海：上海教育出版社，2017；
5. 计划与进度安排
| （一）2022-2022学年第二学期 第15周 毕业设计导师双选 第16-17周 毕业设计选题任务启动 第18周 提交选题构想，并在假期深化研究与思考
（二）2022-2022学年第一学期 第3周 约9月20日左右选题确定，同时任务书下达 第4-6周 学生正式开题，持续深化研究工作，并在第6周提交开题报告参加开题答辩 第7-13周 构建设计说明书写作框架，深化设计调研与设计方案构建、设计工作 第14周 完成设计说明书中调研分析与设计策略形成部分文本初稿 第14-16周 形成毕业设计作品系列初稿 第17周 系部进行毕业设计作品初期检查
（三）2022-2022学年第二学期 第1-3周 毕业设计方案与作品的讨论总结，不断深化设计创作 第4周 毕业设计作品中期检查，按要求向系部提供毕业设计说明书框架 第5-9周 形成全部设计作品，并在此基础上深化完善，做好制作完成的最后工作 第10周 完成设计说明书最后作品说明部分，严格格式规范，同时提供系部设计作品 第11周—第14周 学院确定展览时间与方式，并进行相关展示与评分工作 第14周 毕业设计说明书查重工作 第15周 毕业设计答辩工作 第16周：配合院系要求完成毕业设计材料归档
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