“煌上煌”食品包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

“煌上煌”酱鸭作为一个高品质的休闲产品品牌；如今，包装方面仍存在七点问题：1、在市场中没有较强的知名度；2、产品包装的定位人群不明确；3、包装的市场“美”欠佳；4、不具有地域性、个性化的包装；5、包装在市场目标中未精准定位；6、产品包装的“宣传意味”不足；7、产品包装中的信息，不能快速、直接、唯一的传递。

2. 研究内容和预期目标

内容：

第一步：通过市场调查，对酱鸭市场以及各个主要品牌的品牌定位、产品包装以及销售情况并了解消费者的诉求；分析酱鸭市场的概况，各个品牌的优势与不足，寻找再设计的切入点；

第二步：制定包装定位。在设计中，需要通过调查来分析人们购买酱鸭的消费心理，包装所带给他们的影响，再进行食品包装设计定位。使新颖的包装设计在同类行业的竞争中凸显出来，同时激发消费者的购买欲；

3. 研究的方法与步骤

方法：

1、资料收集法：对包装设计各方面的资料进行收集，了解现在包装的动态趋势。尤其是同类酱鸭产品的包装，需要做大量的实践调查。

2、调查分析法：针对“煌上煌”的现状展开市场调查，并对其进行分析、研究、思考，以便确定设计主题思想。

4. 参考文献

[1][英]约瑟夫·米勒布罗克曼.平面设计中的网格系统：平面设计、字体编排和空间设计的视觉传达设计手册[m].上海：上海人民美术出版社，2016；

[2]徐恒醇.设计美学.北京：清华大学出版社，2006；

[3][美]加文安布罗斯.创造品牌的包装设计[m].北京：中国青年出版社，2012

5. 计划与进度安排

（一）2022-2022学年第一学期

第3周前任务书下达，

第6周进行开题，提交开题报告