“Meows.Bar”猫咖IP形象设计与应用开题报告

1. 研究目的与意义

1.1研究的背景：

所谓ip形象，指的就是品牌吉祥物，它是品牌视觉识别系统中具有独特代表性的形象标志，能够体现品牌的性质和文化。对于品牌来说，借助ip形象向市场展示品牌的产品定位和文化理念，并有助于品牌进行形象塑造、品牌活动、文化宣传等方面。对于消费者而言，品牌ip形象是一种符号，是一个品牌在消费者脑海中留下的印记和感受。

ip形象作为一个新生互联网时代内的产物，在满足受众的消费情感和营造品牌化效应方面有着不可比拟的作用。ip形象角色市场产品层出不穷，涵盖范围迅速扩大。成功的ip形象在后续市场开发和与其他载体结合时，不仅能够给自身带来大量的角色文化影响力，还可以快速吸引更多粉丝团体，且由此而培养受众对ip形象、对品牌的忠诚度，提升品牌竞争力。

2. 研究内容和预期目标

2.1研究内容

研究的对象：ip形象设计；品牌化视觉打造；猫咖店行业发展

研究的问题：设计符合meows.bar猫咖店品牌的ip形象吉祥物；

3. 研究的方法与步骤

3.1研究方法

通过查找相关文献和书籍，全面、系统的了解掌握研究问题的理论基础，研究进展和发展现状。并结合国内外相关文献，分析实际案例，多角度、宽领域、系统性的分析具体现状和问题，找出ip形象设计以及品牌化打造的趋势。

1)文献研究法：根据ip形象设计及品牌化打造的相关内容，通过查阅相关文献获得充足的资料，从而全面地了解ip形象设计的背景、现状、前景以及趋势；

4. 参考文献

[1]刘志则，张吕清.爆款ip新风口[m].北京：北京联合出版公司，2017；

[2]于雷霆.ip打造和营销实战手册[m].北京：人民邮电出版社，2016；

[3]陈琼.文化ip[m].北京：中国电影出版社，2017；

5. 计划与进度安排

（一）2020-2022学年第一学期

第3周前任务书下达，

第6周进行开题，提交开题报告