1. 研究目的与意义
研究背景 ：
“倾城时光”是一款自拟品牌，详细地说它是主打“定量与健康”模式的年轻人喜爱的快消费品牌。它的主要受众群体是年轻人。其品牌调性为年轻时尚、绿色健康、饮食均衡; 其诠释的品牌理念为不断创新，追求卓越 , 让最美年华的你，遇见最健康的自己。
近年来，减肥代餐食品深受年轻消费者的喜爱和追捧。这样的减肥代餐食品不仅可以使消费者满足味蕾，同时保证了消费者的健康，可谓是一举两得。反观当今飞速发展的社会，竞争愈加激烈，每个人都在忙忙碌碌为了生计而打拼奋斗。尤其对年轻人来说，一方面，他们每天忙于学习、工作，时常无暇吃饭，无法摄入足够的能量，这有损于健康。这时便需要有给予美味和便捷共存的东西让他们能够在繁忙之余享受健康生活，从忙碌反复的工作中暂时解脱出来，还原年轻人该有的活力用以保持对生活的热爱和不断追求；另一方面则针对由于压力过大而暴饮暴食者来说，他们满足着疯狂的味蕾，享受着添加过载的美味，却冷漠了自己的身体。他们不是不懂健康，只是被带偏了方向。改变从现在开始，做个爱惜自己的少数派。除此以外还包括一些想减脂增肌的人群。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1.围绕减肥代餐食品以及年轻人热衷的消费市场进行调研（例如研究调研并且对比相似品牌形象设计，了解他们的自身特点及区别，得以分析目标人群的喜好以及市场在本领域及相似领域的发展趋势。研究现代消费市场理性趋势，特别是针对年轻人的消费市场。研究年轻人心里，了解他们喜欢何种事物。
2.针对“倾城时光”品牌内涵、功能特点进行视觉形象的设计定位，并对设计过程中的原材料、结构、形式做深入的研究，寻求契合主题内涵的最佳方案。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
文献法：搜集较为著名的论文或者期刊，学习有关设计方面的技巧和表现方法。
调研法：进行市场调研，调研相似竞争品牌的特点。
4. 参考文献
[1]许超.现代包装设计尺度论[d].中国艺术研究院,2008；
[2]林文冬.手绘设计表现作品集[m].北京:机械工业出版社,2006；
[3]孙忠清.代餐食品减肥的真相[j].江苏卫生保健,2020；
5. 计划与进度安排
（一）2020-2021学年第一学期
第3周前任务书下达，
第6周进行开题，提交开题报告
