1. 研究目的与意义
研究的背景：
青岛海昌极地海洋世界是一个集休闲、娱乐、购物、文化为一体的大型旅游度假综合服务设施，侧重动物的展示 、科普和互动，其主要游客群体为青少年。但近年来由于设施老化，游玩项目没有得到有效创新，缺乏地域特色，同时乐园的宣传力度不够，导致游客量日渐减少，游客也多为青岛本地；另一方面受到上海迪士尼乐园蓬勃发展的影响，海洋主题乐园的发展受到了一定的冲击，所以本课题是通过平面广告改变乐园在消费者心中的旧形象，以新形象吸引更多的外地消费者，让更多的消费者重新认识极地海洋世界，对动物们始于颜值，从而为了它们的家园开始保护海洋，保护环境，减少二氧化碳的排放。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
1.进行市场调研，了解消费者对青岛极地海洋世界的看法，并研究一些主题乐园的广告设计是怎样的，对广告设计有充分的了解。
2.深入了解青岛的人文地理、文化内涵、风土民情，融合到广告设计中去，怎样才能使画面更好的融合和丰富，达到更好的视觉效果。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
通过电视、海报、杂志、网络、市场调查等途径，进行对青岛海昌海洋极地世界文化背景资料的收集以及相关的历史文化的渊源调查，了解海昌海洋世界相关知识以及青岛相关传统文化情况，然后对相关资料进行整合与分析，针对总结出的问题进行有针对性的设计和表现。
1、资料的调研：通过市场调查，网络查询等相关资料，了解有关海昌海洋公司文化和青岛地区特色以及其设计等，分析其各自独特的风格。然后根据所收集的信息进行综合分析，以便寻找到适合自己设计的切入点和亮点，草拟初稿。
4. 参考文献
[1] [英]约瑟夫·米勒布罗克曼.平面设计中的网格系统：平面设计、字体编排和空间设计的视觉传达设计手册[m].上海：上海人民美术出版社，2016；
[2] 徐恒醇.设计美学.北京：清华大学出版社，2006；
[3] 莫军华.广告创意设计.上海：上海人民美术出版社，2011；
5. 计划与进度安排
（一）2020-2021学年第一学期
第3周前任务书下达，
第6周进行开题，提交开题报告
