“觅果”形象系统设计及品牌推广开题报告

1. 研究目的与意义

本次毕业设计针对“觅果”这一坚果品牌进行品牌形象设计。

研究背景：当前,我国坚果炒货行业在快速发展,在整个食品行业中占有举足轻重的地位。然而,受原辅料和能源价格上涨、营销成本上升等因素的影响,企业的利润日益减少。再加上休闲行业的可代替性很强,各种休闲食品不断开发出来,这些都给坚果炒货行业带来了冲击。坚果炒货行业市场容量巨大,估算全国年销售额达400多亿元,约占食品行业的10%;行业集中度低,前四名的品牌占有率低于30%;产品周期性强,销售淡旺季较为明显;行业整体利润低,尤其是交通费和原材料价格大幅度上涨后,行业整体利润进一步被压缩。因原料品质的不确定性,各大企业纷纷建立自己的原料供应基地。在销售渠道的争夺中,部分企业涉足直营专卖。坚果炒货行业目前正处于成长期的后期与成熟期的初级阶段之间,虽然竞争加剧造成行业整体利润水平降低,但是目前在市场竞争的表现和竞争手段方面,除少数品牌外,大部分仅仅停留在竞争的初级阶段和部分的中级阶段,如渠道、价格、促销、广告等,很少有企业达到真正的高级阶段,如进行品牌、文化和精神层面的竞争。坚果炒货行业如果能够运用正确的方法进行恰当的品牌推广,就能在这个行业分到“一杯羹”。

研究目的：“觅果”品牌推广有两个重要目的:一是树立良好的“觅果”坚果企业形象和产品形象,提高“觅果”品牌的知名度、美誉度;二是最终将“觅果”品牌名称的产品更好的销售出去。品牌推广的目的就是树立品牌、维护品牌。在维护品牌核心价值恒久不变的同时，与时俱进地对品牌进行不断创新，是品牌摆脱时间侵蚀，成就百年金字招牌的秘诀。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

1、品牌的精准定位

2、品牌的logo、名称、字体、色彩、广告等系列品牌形象设计

3. 研究的方法与步骤

1、结合大学期间所学知识。按照品牌形象设计的基本原则和要求,从觅果坚果品牌的实际应用出发,充分认识品牌形象设计的辩证关系,以培养自身从事设计类相关工作为核心,将过去本专业的广告设计、图形设计、vi设计、插画设计等关联课程的内容进行有机整合,并以此作为新知识的生长点,提高毕业设计知识面。

2、结合“觅果”坚果品牌的实际特点。结合“觅果”品牌实际、针对“觅果”品牌特点、宁选点不选面,通过对“觅果”品牌研究,分解为不同的设计部分,发散思维，进行不同方面的思考,最后再整合成一个完整的课题。

3、结合坚果生产实际和现有设计制作工艺。可以通过调研、走访市场上现有的坚果品牌，对比分析现有坚果品牌的优点不足，探寻现有坚果品牌塑造的方式，以及现有品牌塑造的表达方式和表现工艺。

4. 参考文献

[1]［美］蒂莫西·萨马拉.好设计的造型元素[m].桂林：广西美术出版社，2016；

[2] 靳埭强.品牌设计100 1[m].北京：北京大学出版社，2016；

[3] 靳埭强.视觉传达设计实践[m].北京：北京大学出版社，2015；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。