“苏语”品牌文具包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景：

现代文具的包装设计作为产业结构的重要组成部分也在经历着日新月异的改革。由于经济水平和人们的生活方式等因素的限制，文具行业在最开始并没有受到人们的关注，而只是被作为一个普通的文化用品产业。随着人们经济水平的提高，消费者购买力的增强，文具行业的快速发展，许多文具生产企业在国内都设立了生产和研发基地。而包装设计在人们的生活中占有重要地位，只要有产品就会有包装。现在人们使用最多的就是书写型文具，市面上的书写型文具包装在设计中一是选用一些成本较高的材料，复杂的印刷程序以及丰富的色彩，这样既增加成本，又过度包装；二是很多单支的书写型文具根本就没有包装，大大的减少了人们的购买欲望。就目前来看，大部分的包装与产品分离后包装会被丢弃，造成了资源浪费、污染等问题。

现在人们追求的消费利益不仅仅是产品本身，而是越来越关注产品附加的服务和文化价值，如品牌、品味、包装、精神追求和文化享受。对于文具包装的设计来讲，除了要突出产品本身，还要符合时代发展。在功能方面，要充分利用包装的造型、结构和材料，使废弃物减少，将艺术表现形式与设计思潮达到完美结合。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

对于“苏语”品牌文具包装设计的课题，研究的关键点主要在以下几个方面：

1. 因为是一个自创的品牌，所以必须通过市场调查，对文具的历史背景、现状与发展趋势进行分析，来决定市场定位，确定消费重点和消费对象。

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   3. 研究的方法与步骤

   研究方法：

   通过电视、海报、杂志、户外、网络、市场调查等途径，进行对文具的历史背景资料的收集以及相关的历史文化的渊源调查，了解相关产品包装形式和结构，然后对相关资料进行整合与分析，针对总结出的问题进行有征对性的设计和表现。

   1、资料的调研：通过市场调查，网络查询等相关资料，了解有关文具包装设计以及相关产品包装形式和结构等，分析其各自独特的风格。然后根据所收集的信息进行综合分析，以便寻找到适合自己的设计的切入点及亮点，草拟初稿。

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   4. 参考文献

   [1]河村 博.最佳日本包装设计（第1卷）[m].北京：世界图书出版社北京公司，1999；

   [2]河村 博.最佳日本包装设计（第2卷）[m].北京：世界图书出版社北京公司，1999；

   [3]凯瑟琳·m·费舍尔.完美包装设计[m].刘玉民，徐蓓蓓译.上海:上海人民美术出版社，2003；

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   5. 计划与进度安排

   （一）第七学期

   1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

   2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。

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