“水韵江苏”品牌形象视觉识别系统及推广设计开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景

随着经济的快速发展，国内旅游行业竞争日趋激烈，因此塑造鲜明独特的旅游品牌形象，有助于提升旅游城市品牌形象竞争力，对带动当地经济发展和提高一定的社会效益有着十分重要的作用。目前中国旅游城市品牌定位及品牌形象发展缓慢，城市旅游品牌定位还停留在初级阶段，依靠自然景观资源或者历史人文资源为主要特色的旅游城市，往往忽略品牌形象设计，其实，品牌形象设计与旅游城市之间是相辅相成的，品牌形象设计为旅游城市而服务，旅游城市依靠品牌形象设计提升自身的附加值。

“水韵江苏”品牌形象视觉识别系统及推广设计是一套突出江苏旅游特色和内涵的设计，体现顺畅、欢畅、舒畅的核心品牌精神。通过前期市场调研，遵守品牌形象设计的基本要求，针对特定的消费人群，满足江苏旅游的宣传诉求，促进当地经济的发展。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

①收集网络相关资料，查阅相关书籍，了解江苏的发展历史。

②整理分析现有旅游的标识品牌形象及推广设计，深入了解竞争品牌，明确本品牌的切入点。

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法

①调查法：搜集江苏的地理环境、历史文化及人文习俗等相关材料，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，为做“水韵江苏”品牌形象视觉识别系统设计奠定基础。

②文献法：通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要设计的“水韵江苏”品牌形象视觉识别系统的设计方法。

4. 参考文献

[1]杜士英.视觉传达设计原理[d].上海：人民美术出版社，2009；

[2]荆其诚，焦书兰，纪桂萍.人类的视觉[r].北京:科学出版社，1987；

[3][英]贡布里希.图形与眼睛[m].杭州:浙江摄影出版社，1988；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。