“苏蟹阁”品牌视觉形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

（1）背景：

在物质条件丰富的今天，人们的饮食文化已不再满足于基本的吃饱喝足。中华大地物产丰富，劳动人民总能利用物产创造美味。吴地风味不在大鱼大肉，水八仙、大闸蟹、鸡头米，无不妙味隽永。简单的食材，背后承载的是吴地劳动人民对生活的热爱以及当地民间历史文化传统。金九银十，深受人民喜爱的苏州阳澄湖大闸蟹又登上每家每户的餐桌。 宣传推广独具特色的阳澄湖大闸蟹迫在眉睫。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：

一、充分收集和掌握图形设计、包装设计以品牌形象设计相关的信息和资料，结合所选定的课题，对其进行合理定位，在深入研究和分析的基础上，找到适合表现品牌形象的形式，从而绘制出合适的品牌符号。

二、深入了解和掌握品牌形象设计的原理、图形设计等专业知识与技能。并且从包装设计的材料、技巧、手法等方面以及该品牌在市场中的需求探讨，在设计时要研究市场需求、市场空间、市场消费心理、审美情趣等，使设计出的本次品牌设计作品立意独特，创意新颖。

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

一、文献法：翻阅查找大量有关图形设计、装包装设计以及品牌形象设计的书籍、期刊文献资料，为设计研究奠定充分的理论基础。并对所汇集的相关资料进行分析，整合，寻找突破点，正确的把握整体。

4. 参考文献

[1]徐洋.品牌与vi设计[m].上海：上海人民美术出版社，2006；

[2]李鹏程.vi品牌形象设计[m].北京:人民美术出版社，2010；

[3]黄建平.标志创意设计[m].上海:上海人民美术出版社，2006；

5. 计划与进度安排

（1）第七学期

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；