雅克雅思奶茶品牌的推广与设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

雅克雅思的横空出世，为中国奶茶市场注入了一股强有力的力量。2000年，雅克雅思创始人根据一段浪漫的爱情故事创立雅克雅思这一茶饮品牌。凭借其超凡的品味及严格的质量把关，不断的产品创新，逐步地获得了消费者的认可。雅克雅思从最基本的产品原料质量抓起，选用国内外最优质奶源，配以阳光山脉的纯正鲜茶，承诺每一杯雅克雅思的茶叶每3小时必换一次。近年来被注上健康、美味、时尚、个性等标签的雅克雅思，在国内茶饮领域取得了巨大成功，经过17年的稳固发展，获得市场认可，形成中国茶饮行业第一流的品牌方阵。目前，雅克雅思已拥有100多家直营店、加盟店。但通过市场调研发现：1、雅克雅思品牌在同类产品市场上的品牌影响力并不广泛，目前仅局限于华东地区的一二线城市，产品尚未扩散到三四线城市，华东地区外的市场更是尚未涉足。2、而且比起其他同类的产品，它并没有利用好当今发达的多媒体媒介。像coco、一点点等都具有微博等等账号，可以第一时间向消费者介绍新品的信息。3、整个品牌的店面设计、包装设计都欠缺美观性。店面所用的主题色与同类竞争品“一点点”的类似，识别度不强。

目的：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

搜集奶茶策划的相关资料，对其市场、产品、消费者、竞争对手等多角度进行全面的分析。

1.市场的研究分析

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.文献资料法。

翻阅查找大量有关品牌策划以及产品销售的书籍、期刊文献资料，考察各种策划形式。

4. 参考文献

[1] 李道国.商标形象的视觉设计[m].南京：东南大学出版社，2006；

[2] [日]原研哉.设计中的设计[m].济南：山东人民出版社，2006；

[3]大卫奥格威.一个广告人的自白[m].上海：上海人民美术出版社，2006；

5. 计划与进度安排

（1）第七学期

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；

[2]第七学期第7周—第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；