阅江楼文创设计开题报告

1. 研究目的与意义

我选择的是阅江楼文创设计。五千年璀璨的华夏文化让我萌生了从未有过的民族自豪感和认同感，我想要去了解、研究、甚至传承中华文化，做一个文化创意设计师。阅江楼有胜，有败，有战，有和，我相信其他的古迹文物也是一样。我们人也一样，人生总会经历盛衰，归根结底是为了和，天地人和，方圆相济，社会才得以安定。说到文化，阅江楼所需要了解的是--和文化、明文化与狮文化，我对这些文化有着浓厚的兴趣。

2. 研究内容和预期目标

我选择的是阅江楼文创设计。阅江楼有很多IP,但IP缺乏活性，没有较好的创意与策划。 拟解决的关键问题：第一是没有进行全面的社会合作；第二没有进行互动推广；第三是没有有趣的文创商品。 IP元素本身是缺乏活性的，需要不断挖掘、整合包装，将文化元素重塑、活化，使其成为可以多维度开发的文化产业产品。 设计思路： 我准备结合阅江楼已有的传统文化IP，加以时尚流行的设计表现，将传统文化现代化，让其更接地气，更加能满足当今市场的需求，保留传承其文化IP,加以创新和设计。 文化创意是当今热词，各大旅游景点，博物馆都在打造自己的文化创意产品。为了避免同质化严重，在已有的文化创意设计中，尽量有自我的创新与突破，将文创产品更加多元化、多维度开发。如何更有效，更创新，更有突破，这是我自己留给自己的问题。

3. 国内外研究现状

文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科技手段，而产出的高附加值产品。 文创作品分为两个方向：1、文化性。2、功能性。再有就是二者文化与功能结合。文创作品为什么没有人买？答案就是没有解决好以上两个方面的问题。 文创产品，大多脱胎于传统产品，但是区别于传统产品的对功能性需求的满足，融入了对文化元素的提炼，在满足功能需求的同时，也满足了人们对于欣赏之美的需求。而对于欣赏之美的满足，正是人们愿意进行转换的重要因素，也是文创产品价格高于功能产品的重要因素。 近年来，随着人们精神追求的提升，文创产品、旅游文创产品逐渐兴起。又因其投资回报率、强融合性等特征，成为与日俱增的消费热点。 文创产品要想拥有市场竞争力，必须要有自身的特点和品牌的文化底蕴。目前的文创产品缺乏一些大品牌、大公司做统领，小型的创意公司或博物馆难以形成规模性的发展，也缺乏经营支撑。即使有一些产品的交易量还不错，但难以在消费者心中留下品牌影响力。 除此之外，文创衍生品、非遗产品等都要提高设计水平，同时加强外观性、便利性、实用性、舒适感等，提升产品价值；另一方面，用更好的方式营销，结合互联网和大品牌做#8220;文化电商#8221;，同时注重产品营销，比如在影视剧中植入文创产品或是与网红结合推出等。 当然，除了结合新技术、新媒体、注重营销方式外，未来还需丰富文化体验形式和文化业态，提升文化资源利用层次，拓展文化产业发展空间。

4. 计划与进度安排

1.标志与文创品牌名称拟定（1月25日前） 首先，作为阅江楼的文创品牌，标识性的文字得有，简单的说，让人看了知道是啥玩意儿。比如#8220;秦淮礼物#8221;，#8220;故宫淘宝#8221;，#8220;扬州礼遇#8221;之类的。其次，得有文化性。文化性不是说要文艺小众，而是要深入浅出，道理含义可以说很深刻，但是表达要通俗易懂，一方面也是为了提高其记忆性。 2.核心IP设计（2月10日前） 阅江楼地处狮子山巅，景区有很多造型各异的石狮。我设想做一个狮子吉祥物。用这个IP形象去承载#8220;文化#8221;与#8220;创意#8221;。我对吉祥物的理解，核心是生命力。一个没有生命力的吉祥物，跟标志没有太大区别。 我们所知道的迪士尼，一个超级IP，吸纳了很多漫画公司、动漫公司，就连我们熟知的#8220;漫威#8221;，也是他的子公司，目前世界最庞大的IP。最传统的塑造生命力的方式就是动画，但无论什么表现，是动画也好，漫画也好，甚至是电影也好，

5. 参考文献

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