1. 研究目的与意义
南京博物院作为中国三大博物院之一，是中国创建最早的大型综合类博物院，一院六馆式格局，包含了历史馆，特展馆、艺术馆、数字馆、非遗馆和民国馆，各具特色，它融汇了人类历史文明发展进程当中的各种奇珍异宝，从人类起源开始，一直到现当代，不管是旧石器时代的各种造型不成熟的陶器、杂器、石器等器物，还是发展到近现代的各种工艺精湛的珐琅彩，青花瓷器等都是古人智慧的结晶，在中国乃至世界的影响举世瞩目，当我每每去博物院参展时都会有不一样的体验和感受，那是文化的熏陶和精神的洗礼，当与古文物近距离接触时，用心去体味古人造物的情感，其中的伟大创造力也是我们每个设计师应该学习的。肩负使命，传承中华文化，让中国的文化走向世界被世人你所熟知，我想这是我选题的缘由所在。也是梦想成为一名优秀设计师的职责所在。
南京博物院vi设计作为视觉识别系统,分为基础和应用两个部分，基础部分包括了南京博物院的标志、标准色、标准字、象征图形、宣传口号的设计，应用部分的内容更是广泛，包括了宣传册、海报招贴、办公用品、导视系统、网页宣传的设计以及陈列展示等，vi设计涉及的内容广泛而复杂，使之保持统一的风格选择适当的突破点和设计风格尤为重要，为凸显六大展馆的特色，寻找象征图形的设计，把不同类型风格的展馆利用一致的色彩、色调的运用以及表现形式来尽量使之和谐统一。
本选题的意义在于，寻找一套合理、适用、创新的设计原则，本着受众的喜好，制作出易于传播的视觉符号，体现南京博物院历史文化的深层内涵和办院特色，区别于其他展馆的设计，向世界展现中国历史的博大精深和魅力。
2. 研究内容和预期目标
南京博物院的历史文化不仅属于中国的灿烂文化遗产，更属于全世界和全人类的宝贵财富，设计不仅要凸显南京博物院的办院特色，更应具备世界的眼光打破原有的设计体系进行重新的设计和创新，由于历史文化符号的一致性，使得三大博物院标志的设计趋同，南京博物院与故宫博物院以及台北故宫三大博物院都利用了同种设计元素，方形形态，回形纹运用，印章效果，比较多见的传统设计手法，虽然独具中国特色，但过于严谨，没有区分，使得延展图形受限，不能体现六大展馆的各自特色。打破局限体现传统的同时又能够发觉新的设计思路，这是本次设计的关键和难点。
南京博物院现有的标志图形已经形成了比较系统的视觉体系，现有标志以及体系的应用方面是值得学习和借鉴的地方，简洁图形在展馆建筑外观，地板，门窗建筑图形以及宣传画册中多次出现，体现了设计的适用性。不过现有标志也存在着一些缺陷和不足之处，延展图形受限，没有时代气息，过于传统，缺乏创新，因此寻找新的切入点进行创新设计就是这次设计的挑战。
通过前期的多次调研分析和查阅资料之后，我确立了三个设计方案,方案一是以#8220;南博#8221;字体为元素,结合博物院防辽代建筑造型特色元素，同构图形，设计达到字体与图形有机统一的效果，简洁造型，并结合六大展馆特色延展图形，和谐统一的表现手法。方案二是在传统历史符号甲骨文中寻找设计图形进行再设计,图形化文物简洁造型的处理，体现历史破旧感的机理视觉,突显人类文明之源，古人造物的智慧。方案三是从特色民国小馆的设计为出发点，抓住民国特色，制作精美文创产品，激发参观者的消费、购买以及收藏的欲望，我想不管从哪里寻找突破点，整体设计目标都为超越原有设计，取长补短，注重标志形态符合多重材质运用，学习优秀设计，取其精华，超越自我，突破创新的设计理念。
3. 国内外研究现状
对比国内外优秀博物院VI设计体系，我也学到很多经验，亚洲艺术博物馆标志设计利用亚洲英文首字母颠倒的A为原型创造设计，体现发现美、探索美、创造美的理念，利用字母和历史文化图形的巧妙组合，达到独特性、变化性和丰富性的效果，标志形态与各种新式材料结合，使之更具有不同的视觉效果；而德国pinneberg（皮内贝格）博物馆VI设计更是独具特色，巧妙地以色彩为主线贯穿整个设计中，达到系统化有机统一，整体风格高度和谐;还有前期轰动一时的故宫博物院文创产品设计,创新的设计理念，打破传统严肃的设计思维，生动幽默感受人喜爱和追捧。在这些优秀的设计作品中，可学习和借鉴之处颇多，显著差异性，记忆点、形式风格的统一体系、体现丰富的文化内涵等。
4. 计划与进度安排
1月：实地考察，调研后，横向纵向分析南京博物院的历史文化背景、办院特色、现有标志的优缺点，以及和其他同类博物院进行对比，寻找合适的设计突破口，对所要达到的效果和方案进行预想。
2月：从每个方案入手，绘制草图，制作出图形，与导师沟通选出最优秀可行的设计方案
3月：确立方案后，开始对南京博物院标志、标准色、标准字、象征图形、宣传口号以及应用导视系统进行初步系统化设计，制作成一套风格统一的效果图形
5. 参考文献
[1] 《博物馆学新视域》蔡琴 著 浙江人民出版社，2003.
[2]《中国甲骨学史》：专题史系列丛书 吴浩坤 著上海人民出版社; 第1版 (2006年10月1日)
[3]《瓷之纹》马未都 著2013-09-01 故宫出版社
