“Nike”品牌的Air Force 1球鞋及其包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

随着国家经济的飞速发展，国内消费水平的稳步提升。大家对于球鞋的认识及消费越来越深刻。自九十年代nike air jordan系列引进国内，再到2010年后球鞋二级市场的火热，至今球鞋每年的销量都在稳步提升。从几百块的运动鞋到上千的限量款球鞋，消费者对于球鞋的热情一直很高涨。

纵然如此，国内运动品牌的市场份额依旧局限。全球球鞋市场几乎被nike和adidas所包揽，随后是一些例如puma，ua和一些小众的慢跑鞋品牌。国内运动鞋品牌发展受限。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1：适逢air force 1即将诞生35周年之际，nike今年为明年的庆典造势，在2016年推出了几款极具话题性的air force 1。也推出了特别型号的air force 1。往年的air force 1撇开不谈，因为nike每年为这款球鞋都要推出好多款，今年的air force 1在球鞋二级市场也极为火爆，除了限量之外，他们的设计也颇有特色。因此仔细研究历年来经典的air force 1鞋款来分析消费者及市场喜好。

2：对于具有特色的鞋款及文化内容进行分析，联系nike为这些鞋款所做的市场宣传和造势以及是否获得成功。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1：资料的收集。通过查阅书本，了解鞋子的发展历程及各大品牌的历史。了解球鞋背后的故事。

2：通过互联网搜索不同鞋款的深度解析。及其其他需要了解的配套商品。

4. 参考文献

[1] 赵连元.审美艺术学.北京：首都师范大学出版社，2002；

[2] [日]朝仓直巳.艺术·设计的色彩构成.北京：中国计划出版社，2000；

[3] [美]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉.长沙：湖南美术出版社，2008；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。