香烟危害的公益广告设计实践开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

研究目的

在中国，吸烟仿佛已经使我们司空见惯的事情了，虽说每一包香烟上都写着“吸烟有害健康”的字样，很多戒烟公益广告也一直在强调吸烟的危害，人人也都知道吸烟危害生命，致癌致死，但抽烟的人依旧烟不断。而这种明知故犯的现象之所以还一直存在是因为无数研究和实验都告诉我们：广告里这种长远的危害不会立马感受到，人们会给自己找各种借口来暂时性屏蔽吸烟的危害。因此利用公益广告带来的视觉冲击能够让大家真切的感受到吸烟所带来危害，给予吸烟人群心理诱导，真正改变用户的行为或者认知，从而达到宣传香烟所带来的危害的目的。

2、研究意义

吸烟是肺部疾病的主要成因之一，并且在香烟中含有焦油、尼古丁、一氧化碳等的有毒物质，在吸入人体之后会对人体产生相对程度的危害，对于长期吸烟而又身体免疫力差的人群来说，吸烟就像是慢性吸毒。对于本身患有一-些肺部疾病的人群，如哮喘等支气管肺部疾病病人来说，就是一一个强有力的帮凶。在吸烟者吸烟时呼出的气体中所含的有毒物质会直接散发到大气中，这对他人及环境带来一定影响。因此，进行香烟危害的公益广告设计并充分发挥其作用，让人们更直观的了解吸烟的弊端并促进良好的社会风尚。

2. 研究的基本内容与方案

（一）公益广告的影响

随着时代的发展人们对环境的保护和人文道德的观念渐渐加深，对社会发展所带来的一些弊端和危害也越来越重视，这样-来人们对社会公益越就越来越关注，比如环境问题，这不属于个人问题也不是国家能够利用国策法规能够改善的，现在社会上所产生的一些环境问题是法律道德问题的结合体更是科技发展的产物:比如教育问题，是中华五千年所形成的固化系统，是一种隐形的钢化模式:再比如一些社会道德问题、公共场合的素质问题等。在这些复合问题下没有一个能够使之得到根治的办法，我们能做的就是用一些正确行为的展示或者是用这些行为下所导致的危害让人们在心理上受到一定程度的影响从而潜移默化地改正一些错误的生活习惯，在这种情况下，公益广告则应运而生了，一些媒体、社会组织用一些影像拍摄剪辑的手法来还原社会上的这些问题，或是通过将一些正在受危害的地区现象记录再放到公众面前播放的方式来让人们感受自己的一些不当行为将导致的结果。让人们产生一定程度的社会责任感，以达到从每个人出发共同进步、共同创建美好社会的目的。公益广告很大程度上是以劝诚、引导的方式来使大家改变生活中不正确的生活方式和习惯。

广告通过层层递进，由小至大，从吸烟者本身出发延伸至身边的亲人、朋友身体健康再到对地球大环境的污染的叙述和画面表现以期让吸烟人群及时明白吸烟对自身、对他人、对环境的危害，从而拒绝继续吸烟。

3. 研究计划与安排

1、2019年12月-1月18日：确定选题，收集资料；

2、2020年1月19日-2月24日：撰写开题报告；

3、2020年2月25日-3月14日：利用网络搜集相关资料，进行相关市场调研，整理分析数据与资料；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]温迪.特米勒罗.分镜头脚本设计[m].中国青年出版社.2006-9.

[2]尔东.吸烟有害健康及戒烟方法[j].《开卷有益(求医问药)》. 2015-4.

[3]陈正辉.公益广告的社会责任[j].《现代传播》. 2012-1.