猫咖品牌包装设计开题报告

全文总字数：2851字

1. 研究目的与意义（文献综述）

研究目的：

我研究的题目是包装设计和消费者心理的探索，研究这个选题的目的是可以让我充分的去揣摩消费者的心理，了解市场现状，增加自己对本专业的认识，提升专业技能，对品牌和市场有进一步的深入了解，培养创新意识和自己认真工作的态度。本文将以品牌为切入口，对包装进行探究，更近距离的感受包装给人带来的心里感受以及消费感受。

研究意义：

我将选择做猫咖品牌包装设计，针对喜欢撸猫的人群。现在的青年都比较喜欢撸猫，市场上也出现了不少以猫咪为主题的咖啡馆，用猫咪来吸引消费者，达成一种品牌效应。本文将试图研究品牌、包装和消费者心理之间的关系，充分了解包装的概念，探究品牌和包装给消费者带来的消费习惯。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。一个好的包装可以吸引人的注意，激发人的购买欲望。同时可以让你了解包装的造型、结构设计、包装材料的类别等等。

2. 研究的基本内容与方案

研究内容：

确定产品的种类、确定品牌、分析市场现状、分析同类竞争的产品品牌；了解分析产品的定位、消费人群、目标市场；了解包装设计的内涵以及消费者对包装的心理诉求；设计产品的小包装、中包装、大包装、礼盒装、名片、小卡片、品牌logo、品牌广告语、宣传海报、宣传画册等等一套系列的品牌设计。任何产品都需要包装，就像俗话说的好“人靠衣装佛靠金装”；但包装讲究科学和美学、根据消费者的心理需要去设计，才会引起消费者的兴趣。

研究目标：

3. 研究计划与安排

2020年3月6号前: 收集资料，查阅相关资料，根据自身兴趣和特长确定论文题目，并仔细阅读相关作品。

2020年3月25号前：在老师的指导下完成开题报告，以及外文翻译的工作，并与指导老师讨论确定论文大纲。

2020年4月15号前：完成毕业论文初稿，并提交给指导老师审阅，在老师的指导下修改论文，完成中期检查。

4. 参考文献（12篇以上）

【1】周曦. 视错觉的表现形式在包装设计中的应用探讨[j]. 现代商贸工业,2019,40(02)：184-187.

【2】侯恬恬. 包装设计与消费心理——以化妆品包装设计为例[j]. 中国艺术,2018(05):56-61.

【3】郭志强. 传统文化意蕴在包装设计中的表现方式[j]. 包装工程,2018,39(24)：103-109.