广告片《出发吧》的摄制开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。

对于广告的定义从古至今、从国外到国内都有许多不同的定义。而在现代社会，广告，最广泛的定义则是商家或者企业宣传、推广产品时的方式，是消费者购买物品前的参考内容。广告不仅使得商家能宣传自己的商品，而且消费者也可以通过广告更加清晰、直观地感受到产品的使用方式和用途等有用的信息，所以广告要有目的、有说服性，这样才能促进消费者的购买欲，同时增加企业的销量。

2. 研究内容和预期目标

一、本课题主要研究内容

本课题的主要研究内容是关于“出发吧”旅行app的广告，通过拍摄广告女主角是如何使用app的来展现这款软件的各项功能。将app拟人化，以新颖、有创意的手法拍摄广告内容，才能更加突显出app的功能，这些都是本课题所需要探究的地方。

二、本课题预期目标

3. 研究的方法与步骤

一、本课题采用的方法

1、调查法：在网络上搜集关于研究对象的资料，对研究对象进行系统的了解，并且分析搜集的资料。

2、文献研究法：根据研究目的，通过调查文献来获得关于研究对象的资料，从而全面、正确的了解研究对象，用自己的观点看法表达。

4. 参考文献

1.李焱.浅谈影视广告作品的摄影技巧运用[j].中国传媒科技，2013(6).

2.赵剑波.广告摄影中的超现实表现手法[j].青年与社会，2014（18）.

3.郁剑.广告摄影中的色彩“移情”[j]．现代传播，2008（4）.

5. 计划与进度安排

2022-2022学年第一学期

第8周前任务书下达

第11周进行开题，提交开题报告