广告片《青茫》的策划与编导开题报告

1. 研究目的与意义

视频广告广泛用于企业形象宣传、产品推广，具有着广泛的社会接受度，已经成为我们日常生活的一部分。视频广告已逐渐成为企业塑造品牌，提升品牌的知名度、信任度、美誉度的重要手段。而随着互联网的不断普及，人与人之间的交流看似更加便捷迅速，其实在互联网时代下的年轻人们正在变的愈发孤独，许多人认为自己不能够被理解，心与心的交流越来越少，内心中的想法也越来越难以被表达，围绕着当下年轻人的心里问题也越来越多。而音乐确是一个很适合人们的情绪宣泄口，所以我们选择网易云音乐作为此次的广告对象。

目的：推广网易云音乐。

意义：让更多人认识到音乐交流的重要性，网易音乐的个性化设计。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

当下的年轻人经常会有一些不被理解或认同的情感，他们都可以在网易云寻求到安慰与理解。网易云就像你肚子里的蛔虫深谙你的各种情绪与心思。 本片就是以当下青年人共同的情感共鸣为突出点，通过三个分别以暗恋，失恋，迷茫为主题的小故事展现出。 第一个故事讲的是一个女生因为男生对他做出了一些绅士的举动，她就以为他是喜欢自己。其实事实却并非如此。 第二个故事讲的是男生的女朋友因意外过世，他却接受不了这个事实，一直还是以两个人的方式生活。 第三个故事是一个患抑郁症的女生下班后在桥边失落的散着步，感觉自己就像这个社会的一颗螺丝钉平凡普通，她听着歌并且写下了一条评论，低头看了一眼脚下的湖水，这时她收到了一位网友的回复。

预期目标：制作一个能够引起人们内心共鸣的故事类广告

3. 研究的方法与步骤

方法：观摩各种故事广告类作品，借鉴其中一些手法拟定我们剧本的大方向，然后使用佳能相机进行拍摄，后期使用ae,pr进行剪辑与包装。

步骤：1制定剧本大纲

2细化剧本情节

4. 参考文献

[1]桂青山.影视剧本创作教程[M].北京师范大学出版社，2006 [2]乔瑟;克里斯提亚诺.分镜头脚本设计教程[M].中国青年出版社，2008[3]郑国恩.影视摄影艺术[M].中国传媒大学出版社，2003[4]李停战，周炜.数字影视剪辑艺术教程[M].中国传媒大学出版社，2010[5]王燕子.微时代的光影言语——论微电影的叙事策略[J].文艺评论，2012.11[6]郑军等.新媒介语境下微电影的后现代叙事特征初探[J].东北师大学报（哲学社科版），2012.6[7]高鑫.电视专题片创作[M].中国广播电视出版社，1993[8]邵璐.影视广告设计与制作[M].湖南大学出版社，2007[9]唐翊凡.专题片如何获取精彩的素材.记者摇篮，2011.11 [10]陈卓, 王亚冰.影视广告创意与制作[M].辽宁美术出版社,2014[11]刘笑微.影视广告导演专业优秀作品案例解析[M].中国电影出版社.2012

5. 计划与进度安排

[1] 17-18学年第一学期第16周前：下达任务书[2] 17-18学年第二学期第1周：学生提交开题报告[3] 17-18学年第二学期第2周前：指导教师完成开题报告审核[4] 17-18学年第二学期第3周——第10周：教师指导学生完成毕业设计作品[5] 17-18学年第二学期第9周：毕业设计中期检查[6] 17-18学年第二学期第11周——第14周：学生撰写毕业设计说明书[7] 17-18学年第二学期第15——16周：毕业设计评阅与答辩评分[8] 17-18学年第二学期第17周：完成毕业设计材料归档