广告片《青茫》的拍摄与制作开题报告

1. 研究目的与意义

影视广告作为四大媒体之一，以它独特的魅力，无时无刻不在影响着人们的生活，满足了消费者的无穷欲望；无论是企业市场dingwei 的推广，产品销量的推动还是消费者选择的方向，影视广告都处于主导地位。

在设计业日趋白热化的竞争中，只有以创意作为主打的旗帜，以精准的策划谋略与时尚触角，才能让自己脱颖而出，创意来源于最平实无华的生活，未来的广告市场中，视频光该也将以一种主流的广告文化姿态被广泛地应用在宣传企划中。

视频广告广泛用于企业形象宣传、产品推广，具有着广泛的社会接受度，已经成为我们日常生活的一部分。视频广告已逐渐成为企业塑造品牌，提升品牌的知名度、信任度、美誉度的重要手段。

2. 研究内容和预期目标

1.确定视频主题，提交创意方案，确定基调

2.写剧本，修改，最后确定剧本。以当下青年人共同的情感共鸣为突出点，通过三个分别以暗恋，失恋，迷茫为主题的小故事展现出。 第一个故事讲的是一个女生因为男生对他做出了一些绅士的举动，她就以为他是喜欢自己。其实事实却并非如此。 第二个故事讲的是男生的女朋友因意外过世，他却接受不了这个事实，一直还是以两个人的方式生活。 第三个故事是一个女生下班后在桥边看着形形色色的人群，感觉自己就像这个社会的一颗螺丝钉平凡普通，这时闺蜜打电话来说起以前的事，并提到你就像我生活中的灯光。

3.写分镜稿，画故事版，故事版是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，能缩短相互之间理解上的差距。

3. 研究的方法与步骤

[1]前期剧本创作的时期，需要查阅大量资料，灵活的运用故事的形式突出广告，引起共鸣。

[2]中期拍摄需要提前去确定拍摄场地，避免拍摄中的一些问题。

[3]后期剪辑需要认真的审片，快速的粗剪，再看看有什么漏掉的地方，抓紧时间补拍。紧接着就是精剪，

4. 参考文献

[1]桂青山.影视剧本创作教程[M].北京师范大学出版社，2006 [2]乔瑟;克里斯提亚诺.分镜头脚本设计教程[M].中国青年出版社，2008[3]郑国恩.影视摄影艺术[M].中国传媒大学出版社，2003[4]李停战，周炜.数字影视剪辑艺术教程[M].中国传媒大学出版社，2010[5]王燕子.微时代的光影言语——论微电影的叙事策略[J].文艺评论，2012.11[6]郑军等.新媒介语境下微电影的后现代叙事特征初探[J].东北师大学报（哲学社科版），2012.6[7]高鑫.电视专题片创作[M].中国广播电视出版社，1993[8]邵璐.影视广告设计与制作[M].湖南大学出版社，2007[9]唐翊凡.专题片如何获取精彩的素材.记者摇篮，2011.11 [10]陈卓, 王亚冰.影视广告创意与制作[M].辽宁美术出版社,2014[11]刘笑微.影视广告导演专业优秀作品案例解析[M].中国电影出版社.2012

5. 计划与进度安排

[1] 17-18学年第一学期第16周前：下达任务书[2] 17-18学年第二学期第1周：学生提交开题报告[3] 17-18学年第二学期第2周前：指导教师完成开题报告审核[4] 17-18学年第二学期第3周——第10周：教师指导学生完成毕业设计作品[5] 17-18学年第二学期第9周：毕业设计中期检查[6] 17-18学年第二学期第11周——第14周：学生撰写毕业设计说明书[7] 17-18学年第二学期第15——16周：毕业设计评阅与答辩评分[8] 17-18学年第二学期第17周：完成毕业设计材料归档