1. 研究目的与意义
食品问题近来成为我们时刻关注的问题,这不仅是在人类日常生活中自己的食品问题,同时也包含着陪伴人民身旁的宠物食品安全。尽管宠物粮属于饲料类,但却在某些程度上也存在着一些不可避免安全问题。
汉美(宠物)食品有限公司,顾名思义,其是一家食品公司,它与市面上存在的饲料公司相比,宠物食品必然会比其他饲料场生产的食品安全可靠,这便是汉美与其他品牌的宠物食品最大的区别,也是它能够在市场上与其他品牌相抗衡的重要法宝。
而此次毕设所选择的包装设计,无疑是个挑战,在整个设计的过程中,要在包装上体现出它与市面所现有的宠物产品的比较优势,还要突破千遍一律的狗粮包装重围。在人们一般的思维定式里,狗粮就一定要出现骨头或狗爪这类图形,不难想象,人们对此已经出现审美疲劳,而我要做的,便是要打破一贯的思维定式,对产品包装进行创新。
2. 研究内容和预期目标
在包装的设计上,应该要注重包装整体的大效果,保持包装的整体性。以原创图形区别于市面上模式化的包装造型,在小结构上进行创意,注重微小细节的变化。将其区别于千遍一律的宠物包装。
用矩阵将汉美形成一个关系图,由上自下推出,在设计过程中,由矩阵图自下而上制作,使整个包装整体结构统一。在制作的过程中,既要区别于一般的市面宠物粮包装,又要凸显出其为食品工厂而非饲料工厂。
由于它是食品工厂,所以给汉美的定义将会是#8220;一家#8221;,在包装和logo的制作上,着重于表现它#8220;一家#8221;的主题,在色彩与图形的选择上尽量选用更能让人接受的温暖的色彩,以突出其#8220;一家#8221;的理念。
3. 国内外研究现状
在现有的内地市场中,宝路作为最早打入中国之一的狗粮产品,品牌影响力大,在超市的狗粮品牌占有较大比重;其他的厂商如皇家、希尔斯、爱慕斯、普卡、麦顿、贵族以及冠能,皇家的狗粮定位高低各有、希尔斯主要做的是处方粮、爱慕斯的粮里含有洁牙微晶颗粒、普卡的产品进行过官方认证、麦顿主要打着绿色天然的主题产品、冠能的狗粮主要是针对工作犬和赛季犬、贵族的狗粮具有抗皮肤病的功能。
针对此种现象,应该从不同的消费群体定位,以中等价格为主体,兼消费较高、效果更多的狗粮。而汉美作为食品有限公司,有自己独特的地方,在包装设计的制作上,突出其为食品而非饲料的卖点。
4. 计划与进度安排
2022年12月1日-2022年1月18日 毕业设计方案计划阶段,资料搜集、调研、完成毕业设计初步方案设计。
2022年1月18日 完成毕业设计开题报告。
2022年3月1日-4月10日 毕业设计创意以及制作阶段。
5. 参考文献
[1]《图形设计》龚唯 武汉理工大学出版社
[2]《创造品牌的包装设计》加文#8226;安布罗斯(作者)保罗#8226;哈里斯(作者) 张馥玫(译者)
[3]《超越logo设计》艾雷(david airey)(作者) 黄如露(译者) 杨庆康(译者)
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