汉美(宠物)食品包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

食品问题近来成为我们时刻关注的问题，这不仅是在人类日常生活中自己的食品问题，同时也包含着陪伴人民身旁的宠物食品安全。尽管宠物粮属于饲料类，但却在某些程度上也存在着一些不可避免安全问题。

汉美（宠物）食品有限公司，顾名思义，其是一家食品公司，它与市面上存在的饲料公司相比，宠物食品必然会比其他饲料场生产的食品安全可靠，这便是汉美与其他品牌的宠物食品最大的区别，也是它能够在市场上与其他品牌相抗衡的重要法宝。

而此次毕设所选择的包装设计，无疑是个挑战，在整个设计的过程中，要在包装上体现出它与市面所现有的宠物产品的比较优势，还要突破千遍一律的狗粮包装重围。在人们一般的思维定式里，狗粮就一定要出现骨头或狗爪这类图形，不难想象，人们对此已经出现审美疲劳，而我要做的，便是要打破一贯的思维定式，对产品包装进行创新。

2. 研究内容和预期目标

在包装的设计上，应该要注重包装整体的大效果，保持包装的整体性。以原创图形区别于市面上模式化的包装造型，在小结构上进行创意，注重微小细节的变化。将其区别于千遍一律的宠物包装。

用矩阵将汉美形成一个关系图，由上自下推出，在设计过程中，由矩阵图自下而上制作，使整个包装整体结构统一。在制作的过程中，既要区别于一般的市面宠物粮包装，又要凸显出其为食品工厂而非饲料工厂。

由于它是食品工厂，所以给汉美的定义将会是#8220;一家#8221;，在包装和logo的制作上，着重于表现它#8220;一家#8221;的主题，在色彩与图形的选择上尽量选用更能让人接受的温暖的色彩，以突出其#8220;一家#8221;的理念。

3. 国内外研究现状

在现有的内地市场中，宝路作为最早打入中国之一的狗粮产品，品牌影响力大，在超市的狗粮品牌占有较大比重；其他的厂商如皇家、希尔斯、爱慕斯、普卡、麦顿、贵族以及冠能，皇家的狗粮定位高低各有、希尔斯主要做的是处方粮、爱慕斯的粮里含有洁牙微晶颗粒、普卡的产品进行过官方认证、麦顿主要打着绿色天然的主题产品、冠能的狗粮主要是针对工作犬和赛季犬、贵族的狗粮具有抗皮肤病的功能。

针对此种现象，应该从不同的消费群体定位，以中等价格为主体，兼消费较高、效果更多的狗粮。而汉美作为食品有限公司，有自己独特的地方，在包装设计的制作上，突出其为食品而非饲料的卖点。

4. 计划与进度安排

2022年12月1日-2022年1月18日 毕业设计方案计划阶段，资料搜集、调研、完成毕业设计初步方案设计。

2022年1月18日 完成毕业设计开题报告。

2022年3月1日-4月10日 毕业设计创意以及制作阶段。

5. 参考文献

[1]《图形设计》龚唯 武汉理工大学出版社

[2]《创造品牌的包装设计》加文#8226;安布罗斯（作者）保罗#8226;哈里斯(作者) 张馥玫(译者)

[3]《超越logo设计》艾雷(david airey)(作者) 黄如露(译者) 杨庆康(译者)