时尚茶文化品牌包装设计——“朴茶”包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

选茶品牌包装设计为题的原因，就品牌包装设计而言：第一，产品包装设计是一项综合性的设计工作，融合了色彩设计、图形设计、标志设计、字体设计、ci设计等多项大学课程，将其作为毕业设计之选，可以融会贯通大学期间的所学所获，系统而精准地展示在最后的设计作业中。第二，包装作为产品的终端表现，不仅要考虑到视觉传达设计部分，有效地构建视觉识别系统，还必要地考虑商品的特性，设计作为一种手段是辅助商品销售甚至品牌营销的。因此，不管是作为设计专业的学生还是未来的设计师，我们都应当兼具设计能力与市场营销能力，在毕业设计中融入大学期间的市场营销课程知识是很有意义。就#8220;茶#8221;概念而言：第一，茶历史源远流长，逐渐形成了一种特殊的文化形式，但随着咖啡文化的入侵，茶似乎并不迎合当下年轻人，与#8220;时尚#8221;二字也关联不大，我们应该利用设计这一手段为其注入新的内涵与活力。第二，对于茶这一概念，众所周知的都是一些茶的品种，如龙井、铁观音等等，但是鲜少有能够被脱口而出的茶品牌，尤其是针对年轻群体，在这一选题中，我们可以以包装带动品牌，建筑品牌识别系统。在设计过程中紧抓#8220;时尚#8221;、#8220;年轻人#8221;、#8220;创新#8221;等关键字，注入前卫活泼的设计元素，打造市场缺乏的新型茶品牌。

茶品牌包装过程具有的实践意义：第一，对于系统地完成一件设计工作具有重要的意义。在此过程中，需要完成前期资料搜集、市场调研、设计分析、初稿、定稿、成果输出，以及最后的展示，有助于我们进一步掌握整个设计流程，以及在这个体系中更好地完成作品。第二，对于熟知包装材料、印刷工艺、色彩以及字体等辅助应用具有重要的意义。这个选题最后输出的不单单是一件作品，而是包含了字体设计、标志设计、系列包装设计、海报设计等多项体系内的设计内容，工作量饱满，有助于我们全方位地认识与完成设计。

2. 研究内容和预期目标

设计内容：

①字体设计

②标志设计（如有必要会从标志相关元素提炼辅助形）

3. 国内外研究现状

国内的茶包装存在的问题，首先，对于大众消费范围内的茶叶产品包装而言，往往在设计元素上大同小异，并无新意，例如图形通常结合一些传统纹样，色彩大多运用棕、绿、黄等色系偏暗沉的颜色，造型上也大都是四方形的盒子。此类包装往往在年轻人群中形成老土的印象，脱离时尚。然而，对于一些高端消费范围的高档茶包装，尤其是茶叶礼盒而言，存在已久的问题就是过度包装，礼盒类的包装虽然在材质上追求质感，但是就视觉元素而言，任然老套陈旧。

反观国外的设计，就搜集的资料来看，国外的茶最显著的特征是

包装极具识别性，形成自己的品牌。包装造型不拘泥于方盒，设计巧妙，

4. 计划与进度安排

2022年12月1日-1月31日

完成资料搜集、市场调研、毕业设计初步设计方案。

2022年2月1日-3月10日

5. 参考文献

[1][日]原研哉.设计中的设计[m].济南：山东人民出版社，2006.

[2]李永铨.消费森林：品牌再生[m].香港：生活#183;读书#183;新知三联书店，2012.

[3][日]坂井直树.设计的深读[m].济南：山东人民出版社，2011.