“巧趣”巧克力系列包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：通过对巧趣巧克力的系列包装设计树立较为明确的品牌形象，让巧趣巧克力能更好的适应市场需求与推广。

研究意义：对巧趣巧克力系列包装设计，有利于改变国内巧克力包装发展现状，有利于充分展现国有巧克力包装的特色，有利于树立国有巧克力的品牌形象。

2. 国内外研究现状分析

国内巧克力包装发展现状：目前国内前巧克力包装设计的主要表现形式有：单纯变化色彩，统一包装结构和整体版式设计；单纯替换图形元素，统一包装结构和整体版式设计；单纯替换商品文字信息，统一包装结构和整体版式设计；色彩、图形和文字信息的整体改变，统一包装结构和整体版式；突出商标，统一包装装潢设计和包装结构。

可以看出中国巧克力包装的这些表现形式都是包装设计中常规的表现方法，对于品牌视觉形象有一定整合和规划，同品牌下的系列包装也有一定的整体性。

但是随着现代产品的同质化现象的普遍，品牌间同类产品之间的市场竞争力越来越激烈，各企业也开始注重系列产品的市场定位细分化和多样化。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 1.巧克力的包装设计不仅要体现巧克力的自身价值,还要表达出巧克力所表现的一种内涵。

2.掌握此次设计的表现形式与最终现实的载体。

3.规划自己的设计内容，将巧克力理念与巧克力文化相结合以包装形式呈现。

4. 研究创新点

巧克力在当今世界商业化、经济化的发展趋势影响下，应该向着品牌化、国际化的方向发展。

因此对我国巧克力进行独特新颖的包装势在必行。

要以巧克力文化为灵魂，品牌包装为策略，运用现代化的 包装技术对巧克力进行包装。