“柘”品牌形象设计与推广开题报告

1. 研究目的与意义

目的：精卫填海的故事中精卫衔微木，将以填沧海精卫鸟衔木石投海，所衔之木又是柘木，所以以柘为名，以石头和树枝为主要元素，进行品牌形象设计，把木和石结合进行再创作，形成可兴、可赏、可品、可叹的天然艺术品。

意义：通过柘品牌形象设计与应用，把相关形象视觉化，通过对自然造型的结合以及再创造，以现代审美的观念对自然造型中的元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色又能符合审美需求，同时也能够体现出民族特色与民族情感。

不仅满足大众的审美需求，也要满足于精神需求，引导一种崇尚自然、尊敬自然的生活方式，表现一种勇往直前，永不言弃的生活态度。

2. 国内外研究现状分析

石和木在东、西方园林中都有广泛应用，石与山水花木相结合，表现出独具风格的意境。

此外，在工艺品、室内设计、在平面设计中具有独特的魅力。

在中国风水中，石和木是有灵性的，可以根据寓意选择不同的摆放位置，作为风水装饰，能招财纳福，净化心灵，去除病灶。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 1、石和木结合的视觉设计：通过石和木本身的结合，进行再创造、再设计。 2、品牌形象设计与推广：一方面logo和识别图形创意，另一方面把实物结合融入到我们的日常生活中，如：装饰画、工艺品、图册、产品包装等周边设计。

研究计划：

第一阶段 2015年10月明确选题方向，收集有关资料。

4. 研究创新点

石和木本身吸日月之精华，聚山川之灵气，所以它们取于自然而高于自然，通过领悟人们赋予它的文化内涵与审美情趣，通过对寓意的理解以及他们在自然中的形态与变化，并与《山海经》精卫填海的故事想结合，体现民族特色与民族情感，并将之感受应用表现于设计当中，进行艺术性的结合和创作活动。

引导一种崇尚自然、尊敬自然的生活方式，表现一种勇往直前，永不言弃的生活态度。