第五届北京国际电影节品牌形象开发设计与推广开题报告

1. 研究目的与意义

目的：其一，让更多的广告人、广告商了解和知道电影节；其二，对本次电影节的品牌进行设计、交流与推广。

意义：通过对第五届北京国际电影节品牌设计和推广，促进中国电影事业、产业发展，增进中外电影交流、交易、合作搭建了平台。

2. 国内外研究现状分析

国际电影节作为一个展示不同地域文化作品的舞台，主办国若以自己的优势大肆地直接地宣扬本民族文化，并不是一个受欢迎的方式。戛纳的巧妙之处在于，它并不是单纯宣扬法国艺术电影，而是通过电影节展示和吸纳世界各地优秀的艺术电影，以包容和开放的心态，为自己树立了一个艺术电影大国的形象。在对外推广上，中国电影自身的文化定位模糊不清，文化品牌的确立更是无从谈起。目前中国国际A类电影节之一的上海国际电影节，在举办之初曾以上海的国际大都市形象为切入点，力图成为中国电影与国际接轨的桥梁，并试图在亚洲打造一个成功的电影市场。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、对电影节进行一个了解和认识，并收集往届电影节或者其他电影节的设计元素，明确设计理念。

2、基础设计的研究。结合其原有的logo的设计，完成其辅助图形设计、视觉符号、视觉元素、信息等。

4. 研究创新点

在设计理念上，让其具有时代感、艺术性和震撼力。在设计形式上，利用原有logo的设计，延伸出其辅助图形，色彩明快、图文并茂。通过线上线下的传播形式，使受众对其有认识和了解，最终让受众充分感受到本次电影节所传达的精神。