“初度·90”咖啡馆品牌形象设计与推广开题报告

1. 研究目的与意义

目的：对咖啡馆进行深度定位，旨在做一家以现磨咖啡为主、甜点及其他饮料为辅的轻松、简约、舒适的咖啡馆，让顾客品尝到最原汁原味的咖啡，打造一家精品咖啡馆。

意义：有数据表明，中国的咖啡消费量正逐年上升，而有望成为世界很需要的咖啡消费国。

然而，在这个浮躁的社会中，咖啡已经沦为其他娱乐场所的附庸品。

2. 国内外研究现状分析

当连锁咖啡店散布在城市的大街小巷，咖啡文化已经渗透到每个人的生活中时，对精品咖啡的需求也在悄然形成，精品咖啡正是在这种环境下应运而生的。

目前，东莞精品咖啡馆会在前台摆放生豆展示，不仅可以让顾客近距离接触原材料，也顺带了解各种咖啡的身世。

在国外，好的咖啡馆往往是传承着的，他们有着各自的咖啡文化。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、对于初度90的logo设计，结合品牌的定位精品、本质，将咖啡豆与指纹相结合，突出手工咖啡，即现磨咖啡的概念。

2、结合品牌logo的设计，完成具有自身特点的辅助图形设计与吉祥物设计。

3、品牌的推广应用：事物用品、产品包装、旗帜规划、媒体广告、室内外标识、室内外指示系统、环境（展示）风格、vi视觉识别手册、网站宣传等研究计划：第一阶段明确选题方向，收集有关资料第二阶段进行设计分析，掌握同类设计的情况第三阶段明确设计理念，进行设计定位及基础要素设计第四阶段设计的完善，撰写设计的研究报告第五阶段设计项目完成，准备毕业设计展览及毕业答辩

4. 研究创新点

在设计理念上，让咖啡馆回到精品、本质这一定位。

在设计形式上，利用咖啡豆与指纹、点、线、面等元素相结合，使咖啡品牌更具活力与生气。

通过线上线下的传播形式，树立起精品、本质的咖啡馆品牌形象，区分连锁咖啡店的品牌形象。