“礼•尚”夫子庙小食品牌形象开发设计与推广开题报告

1. 研究目的与意义

目的：对夫子庙特产小食做品牌形象开发设计与推广，以天然环保优质为理念，提升夫子庙特产美食的包装品质及品牌形象，填补夫子庙特产中高档礼品的空白。

意义：通过本次设计让更多的人接受甚至是喜欢上夫子庙的小食产品，间接推广并提升夫子庙的形象；希望满足人们对包装越来越精美的要求的同时，天然环保的包装设计也向人们传达了环保健康的生活理念。

2. 国内外研究现状分析

品牌是目前国内外很多企业关注的问题，大家都意识到品牌的重要性，有意识的创立自己的品牌，但相比于国外的品牌而言国内品牌意识形成较晚，也缺乏一些很有号召力的品牌，不过国内很多品牌正在逐步发展，他们中也有很多值得借鉴的地方，原创生活设计品牌Mrkt，将优雅的设计与鲜艳的色彩结合在一起，并致力于使用简单工艺及可再生材料创造出非同寻常的生活用品。

在好的设计不仅仅是看上去好看,同时也很好用的设计理念下，mrkt力求环保, 专注设计与革新。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.以天然环保优质为理念，对礼尚这个夫子庙美食品牌形象进行开发与推广。

2.品牌形象推广应用，如标志、包装上的图形设计，特产小食的包装（单个独立包装及组合包装的设计）,宣传物料，网络店铺形象设计，周边设计等。

研究计划：第一阶段明确选题方向，收集有关资料第二阶段进行设计分析，掌握同类设计的情况第三阶段明确设计理念，进行设计定位及基础要素设计第四阶段设计的完善，撰写设计的研究报告第五阶段设计项目完成，准备毕业设计展览及毕业答辩

4. 研究创新点

食品包装应具有与食品相适应的物理特性和实用的价值。

在包装设计中，既要开拓款式，也要结合夫子庙文化特色，满足现代人的审美与生活要求相结合。

礼尚在原来的设计款式和理念上进行拓展，突破一直以来的商业化包装的同时加入特有文化元素。