“素语”花茶品牌形象开发设计与推广开题报告

1. 研究目的与意义

目的：本课题运用不同的包装材质对花茶进行创新包装。

让更多的人了解花茶的不同种类与功效，意在鼓励人们提高生活品质，注重养生。

意义：让更多的人了解不同花茶的不同的功效。

2. 国内外研究现状分析

国内在花茶包装上主要是以纸质独立包装为主，设计商业感浓郁，缺乏创新，例如立顿品牌的包装设计，不管是从材质上还是包装结构上都没有突破。

但也有值得借鉴的是，铝箔独立包装，保证茶叶最佳新鲜度。

整体的包装设计视觉冲击力很强，品牌辨识度高。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1完成素语花茶logo设计2包装上的图形与包装结构设计，利用包装结构与包装材质完美诠释不同花茶的功效，结合主要目标消费群体的喜好进行包装创新设计。

针对花茶类型做系列包装，分为礼品包装及独立包装。

用不同的材质和不同的包装结构进行创新设计。

4. 研究创新点

形式上：打破包装结构上常用的方正形式，采用异形包装进行系列组合，在包装结构上，结合产品本身的特性，进行创新设计。

尝试用玻璃，木质，布质材料进行创新设计，以突出包装的多样化。

以美观、实用、环保等以人为本的设计理念，避免在设计用料上的华而不实、哗众取宠、造成许多浪费的的现象表现手法：以水彩手绘和电脑制作相结合。