“印象书社”品牌形象开发设计与推广开题报告

1. 研究目的与意义

目的：开创出独具人文创意的发展策略，以人文、艺术两大主题，打造出文艺青年首选的聚集地，并成为具有一定影响力的文创品牌。

意义：展望未来，文化创意必将是人们最能积极介入、发挥影响力的产业，印象书社将带来更为精致、创意、更具特色的文化生活。

成为独具一格的文化创意产业领导品牌，并对提升人文气质做出积极贡献。

2. 国内外研究现状分析

国内同类书店以台湾的诚品书店为例，本着人文、艺术、创意、生活的初衷，在国际有能见度的诚品书店，已是台湾文化创意产业的代表。

还有南京的先锋书店也是别具一格，时尚的空间布局以及背后的传奇故事为它带来了浓郁的文化气息。

新加坡的大众书局虽同样有着优美的设计和舒适的环境，但以零售为主，目前的定位仍停滞在商品交易的场所上。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 1、以人文艺术两大主题，对 印象书社这个文化品牌进行开发与形象定位。 2、基础设计部分，以书的原型为依托，并结合印象书社的整体定位来设计logo,以及辅助图形设计，标准色和元素组合设计。 3、品牌形象推广应用，如创新包装，宣传物料，店内陈列设计等。

研究计划：

第一阶段(1-2月）明确选题方向，收集有关资料；

4. 研究创新点

与一般的零售书店相比，印象书社立志于打造出一个文艺青年聚集的文化基地，主要分为人文与艺术两大书种，店内也分为两大区域。

在设计方面，独具特色的传统文化气息是其一大特点，另外专有咖啡外带的包装一体化设计以及店内空间摆设设计也让人们为之眼前一亮。