南京白局视觉形象推广设计开题报告

1. 研究目的与意义

白局是南京地区民间的方言说唱，是南京唯一的古老曲种，至今已有600多年历史。白局一词，顾名思义，因演唱者不取报酬白唱一局而得名。其源于明朝织锦工人在织机房的互娱对唱，说的全是南京方言，唱的是俚曲，通俗易懂，韵味淳朴。作为扎根本土的唯一坐唱曲艺形式，白局是金陵文化的重要组成部分，也是极具历史内涵的非物质文化遗产。如今，白局艺术的公知度日渐衰落甚至开始湮没无闻。设计旨在发扬对白局文化的传承之风，弘扬优秀的民俗特色，提高非遗文化的影响力和认知度。

2. 国内外研究现状分析

南京白局经过艺术家们的整理，如今已经形成一个较为系统和完整的戏曲体系。目前，南京白局成功报入国家非物质文化遗产名录，其发展迎来了一个前所未有的新景象。但是通过调研发现，对于白局，知者甚少，而关于白局的宣传推广更是几乎没有，仅有一些南京地方的新闻节目进行过简短报道，文案与宣传片里的介绍也是寥寥几句带过，南博里有少量关于白局的展示与宣传册介绍，但在茫茫非遗艺海里，真正能被人们关注到的机会微乎其微，衍生品更是没有，所以白局的影响也仅限于夫子庙秦淮河周边，很多南京本地人甚至都不知道这种民间本土说唱艺术的存在，总的来说，对白局的推广宣传中，缺少一套系统化的视觉形象设计给人们留下印象，为更多人所知。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

本次毕业设计将对南京白局进行系统的视觉形象设计，并开发处一系列衍生产品，多角度推广、宣传。

时间计划：

4. 研究创新点

本设计力求提炼白局文化的精神内涵，抓住传统特性和白局本身，唤起人们对之的喜爱之情。从视觉角度研究、推广，力求渲染出浓浓的地方特色，使南京白局的文化内涵与特色为大众所熟知。