“青藤茶馆”品牌视觉形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

目的：为更好宣传青藤茶馆品牌，提高品牌的识别度和个性，通过一系列的设计来提升茶馆的知名度，让人们了解茶道文化。通过对标志的设计和包装的设计能够宣传茶馆的形象，更加吸引新的消费者。

意义：在对青藤茶馆设计的课题中，不仅看到形象设计的实用性的一面，比如包装、海报，另外还可以让消费者比较容易地辨认出来，加深了人们对品牌的了解，有利于品牌的宣传；同时进一步认识到宣传能够扣动消费者的感情之弦，好的形象设计的确能够使人们与品牌之间建立不同寻常的联系。

2. 国内外研究现状分析

现如今许多外资企业在中国设立咖啡馆，如两岸咖啡等，占据绝大多数的国内市场，中国本土企业立足于当下十分困难，与同行业的竞争中，中国文化需要保留，给人们原汁原味的喝茶休息的地方。先如今茶馆不仅仅是办公，聚会的场所，许多人选择在这里休闲娱乐。所以一个企业的形象设计很重要。想通过包装，海报，标志等设计来重新设计一个形象。

从一些国外的设计师在包装设计上摒弃了传统的纸盒类包装，而采用了各种各样新式的环保型包装材料，如：贝壳、旧报纸等。采用这些环保材料给人一种新鲜感，能让消费者耳目一新的感觉，吸引消费者的眼球。环保材料不仅美观大方，还能够废物二次利用，大大节省了包装费用。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：研究主要是包装设计和标志设计

时间计划：

4. 研究创新点

我所设计的标志不光光能告诉别人这是一个茶馆之外还能透露出其地理位置的性息，能让人更快更好的记住这个茶馆。标志与景色相结合，消费者能在茶馆里坐在一个位置上就能看见与标志类似的景色，更加吸引顾客。采用绿色的包装材料来包装茶叶，能给人耳目一新的感觉。弘扬了中国的茶文化，让人们了解饮茶的功效与情趣。