“穿靴子的猫”原创品牌形象推广设计开题报告

1. 研究目的与意义

目的：通过设计把T恤、手拎袋、宣传册、徽章、杯子、书签等视觉传达给大众，根据猫慵懒、任性等性格特征，进行拟人化的艺术处理，以增加图形的趣味性和可读性，分享小猫每一天有趣的生活百态，描绘与大家印象中并不相同同的各式各样穿鞋子的小猫，为受众带来不一样的艺术感觉。

意义：通过涂鸦、插画等趣味的方式，吸引年轻人，宣传穿靴子的猫追求个性、简单、快乐的品牌个性，使之深入人心，并产生经济效益。

2. 国内外研究现状分析

国外：人们对图形的敏感度远远大于文字，图形作为一种世界语，消除了文字带来的交流障碍。瑞士图形设计大师赫夫曼曾呼吁：让每个人学会理解和应用图形设计形式，已成为我们时代教育的迫切需要。图形艺术家埃舍尔的作品都从错视觉的角度打破了生活中的现实存在。超现实主义马格利特、达利的作品，以生活为依据，但不是再现生活，而是将生活中的物体进行了重新组合，是生活中的非现实成为艺术的可能性，都是对事物本质的变化进行丰富的想象。

国内：北京南锣鼓巷有一家名为创可贴8的创意商店，专门卖印有中国特色符号的原创T恤以及各种各样的小玩意儿，现已经成了远近闻名的特色小店，吸引着许许多多中外游人前来参观购物。中国设计教育的领头人同济大学传播与艺术学院院长林家阳教授的《图形创意》以其新颖的图形语言以研究图画语言，为艺术设计、工业设计、建筑设计、服装设计等专业提供发散思维方法训练方法。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、 基础部分：logo设计、标准色设计、标准字设计、小猫形象设计；

2、 形象推广设计：t恤、手拎袋、宣传册等；

4. 研究创新点

穿靴子的猫的品牌个性是追求个性、简单、快乐，风格偏于有趣、好玩的方向、比较抽象和富于想象力。

同时，经济价值与穿靴子的猫品牌文化结合，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围。