BEE FAMILY品牌形象设计二开题报告

1. 研究目的与意义

目的：紧密结合该品牌的理念，通过运用插画的形式，使得品牌形象更加生动活泼，从而更好的塑造和宣传推广该品牌的形象，达到成功树立一个品牌形象和创造效益的目的。

意义：本次设计不仅强调原创性，还要满足消费者个性化需求的再创作，使该品牌本身创造出一个良好的互动平台，从而让品牌形象具有了独特的魅力，让大多数人群通过吉祥物各种形象；品牌故事、场景；宣传品、周边产品等，了解认识该品牌，并对其留下深刻的、良好的印象。

2. 国内外研究现状分析

国外的同类品牌形象塑造的风格多样，形式迥异。

有很多运用时尚插画，使强烈的个人情感和风格十分突出，也有一定的地域特色，特别是日本品牌塑造，将当地传统形象、绘画等与潮流时尚的插画相结合大量的运用在标志、包装、海报等视觉形象和该品牌的产品中。

目前国内对品牌形象塑造还很少有真正意义上以商业效益为目的、结合插画风格来创立品牌和相关形象的品牌。

3. 研究的基本内容与计划

内容：本次设计为品牌形象设计，包括：vi手册、品牌故事、形象墙、海报、包装、吉祥物形象、各类周边产品等设计。

计划：1．资料搜集阶段。

时间：两个星期。

4. 研究创新点

特色与创新：1，在品牌形象中大量运用插画设计，将插画商品化，创造活泼生动、大众容易接受的品牌形象。

2，该品牌形象具有多维组合性、复杂多样性、相对稳定性、可塑性、情境性等特点。

3，重视产品创新、品牌的吉祥物设计、品牌的定位策略、强化品牌忠诚度。