“中和堂药膳”包装设计与推广应用开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：通过中和堂养生药膳包产品包装设计以及对于该项产品的宣传方法的创新实践，让消费者能够以一种连续的、方便简洁的、环保低耗的方式调理身体远离亚健康，倡导一种新的具有当下民族特色的绿色生活理念，同时有利于药膳养生类产品规范和发展。

研究意义：目前人们对药膳类产品认识不清，而且药膳行业鱼龙混杂，药膳类产品的包装更是处于刚起步状态，现有的包装设计无法使消费者了解并正确的使用药膳，市场上急需一个较为完善的药膳包装及推广体系。

2. 国内外研究现状分析

国内中药保健产品市场不尽如人意，如包装设计不够合理，包装形式落后，装置不当，包装粗糙，封包不严，装潢设计不够精致，精细包装少，整体风格不适于消费者得喜好等。

国内中药保健产品市场在包装材料上的选择，多使用简便塑料等化工产品，没有美感且易造成污染。

包装设计中，往往将书法字体作为中药产品包装的特有标识，渲染出我国中医药厚重的历史与文化氛围，其传播功能是其他视觉元素不可比拟的；将传统图形和纹饰进行平面造型设计，将传统的色彩作为中药产品包装的影响色彩元素；但是这些纯粹中国传统元素不够活跃，缺乏对年轻主流消费群体的号召力，所以中药产品的包装与推广中需要增添新的元素进行重新组合。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、商标和主要元素设计 2、中和堂药膳包装设计； 3、广告设计 4、促销礼品设计 5、网页设计

研究计划：

4. 研究创新点

尝试在包装推广中不仅仅使用纯粹传统元素，更加入民族风及现代色彩构成元素，使设计更加迎合年轻消费群体的口味。

材料方面使用竹、棉、麻等天然材料更有益于环保，工艺方面尽量使用无污染加工工艺，使产品的整体包装理念与其天然的宣传理念相符合。