“汤山温泉”视觉形象推广设计开题报告

1. 研究目的与意义

目的：目前汤山温泉的视觉形象呈现比较混乱的现象，通过对其进行统一的视觉系统，建立起比较统一、完整的汤山温泉的视觉形象，从而使其有广泛的认知。

意义：通过对汤山温泉的视觉形象的设计推广来提升整个汤山温泉的品牌形象，形成良好的传播与推广，从而获得较高的商业价值。

2. 国内外研究现状分析

2010年日本的黑川温泉标志应运而生，标志简单而随意，明快中透出一丝质朴。

国内的温泉视觉形象大都采用较为具象的图形来表现，能够使人一目了然，但较为普通。

总的来看温泉视觉形象大都以温泉的实景来表现，缺乏新意。

3. 研究的基本内容与计划

内容：基础视觉形象设计方面：1.进行汤山温泉标志及其一系列辅助图形的设计2.吉祥物的设计;视觉形象推广方面：1.结合汤山温泉的特色设计一组图案，应用在旅游产品上包括旅游T恤、帽子 、徽章上及周边应用上的设计，如信笺、明信片及生活用品如：围巾、杯子等2.宣传海报、刀旗、横幅的设计3.综合宣传册的设计4.汤山温泉网页的设计5.进行汤山温泉光盘及包装。

计划：1：2010年10月 明确选择方向，内容，进行相关资料整理收集；2：2010年11-12月 进行设计和调研 调研国内及国外同类设计情况；3：2011年1-2月 明确设计理念设计定位，进行基础要素的设计；4：2011年3-4月 设计的完善撰写设计研究报告；5：2011年5月设计项目完成，筹备毕业设计展览及毕业答辩

4. 研究创新点

不再以传统的形式来进行温泉视觉形象的设计与推广，而是融入了汤山这座温泉之城的简约、朴素的特色。标志设计的风格现代、简约，并将其文化层次提升为 纯天然，美丽之泉核心的天然、高端温泉之列。