1. 研究目的与意义
目的:成功的游戏要具有感染力和独特的品牌定位,要让人们感到真实,让消费者跟着游戏感动。
意义:大多数网游公司存在无品牌意识盲目竞争等影响企业发展的现象。出色的游戏品牌则能使玩家自发的聚集起来形成社区,并在玩家中拥有很强的号召力,节省游戏公司的市场营销费用。在游戏玩家和其他社区公众中打造具备广泛知名度和美誉度的品牌,游戏企业在开展游戏周边商品等其他业务时也会更加顺畅。2. 国内外研究现状分析
中国游戏企业针对游戏品牌的打造和海外同行相比相距甚远,成功的游戏品牌还比较少,而国外很多优秀网络游戏本身的设计精良,世界观宏大,游戏可玩性高,吸引了大量网游爱好者,并且形成了自己特殊的游戏文化,例如《魔兽世界》、《天堂》等。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容:
1、品牌基础设计:品牌标志设计、标准色设计、标准字设计;设计并绘制出游戏中主要人物原画、代表性场景原画等;
2、品牌推广设计:包括游戏海报设计、游戏官网界面设计、网络广告设计、游戏周边设计等。
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4. 研究创新点
品牌定位与文化结合,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围。
推广游戏时从产品角度把它固定在一个大的方向即宏观背景,然后用他来带出自己所谓的文化,最后再决定以什么角度去阐述这一切,还原这一切,即怎样去体现这个产品。
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