“书氧空间”书店品牌形象及衍生品设计开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述一、选题名称 书氧空间书店品牌形象及衍生品设计二、选题背景本次毕业设计课题为《书氧空间书店品牌形象及衍生品设计》。

随着信息时代的到来，数字媒体技术改变了人们长期以来的认知方式和生活模式，人们获取信息的渠道已经不再局限于纸质书籍，即使购买书籍也不再局限于实体书店、网络读物、电子书以及线上书店等新兴的购买途径，实体书店的存亡面临着巨大的冲击。

在数字时代大背景下，书店品牌形象设计理念的确立应该从消费者的角度出发，应该是传统文化与时代精神的统一，现代独立书店作为一个同时具备文艺、娱乐、消费和休闲交流的场所，应该更加注重消费者的情感需求，让消费者与书店品牌理念产生心灵共鸣，才能焕发独立书店应有的活力和魅力，强化书店品牌的文化价值和社会价值。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究的问题：1、在品牌形象设计过程中，要注意把品牌标志、标准色、品牌文化融入到设计中成为品牌独特的表现方式。

同时融入更多个性化创意，使品牌富含独特的精神面貌，在众多同类型品牌形象中脱颖而出。

2、关注品牌的文化和经营理念以及品牌的良好形象,现今,品牌的价值体现甚至可以超越产品功能本身，好的品牌形象的建立,必须经过完整规范的品牌设计。