全文总字数：1070字
1. 研究目的与意义
目的：房地产开发项目策划是为了对新项目的市场调研、定位策划、营销策划、财务评价、物业（设施）管理等环节进行构思、设计、评价和优选， 在项目的不同阶段提供不同的解决方案。
意义：房地产开发项目策划能使企业决策准确，避免项目运作出现偏差；能使房地产开发项目增强竞争能力，使其稳操胜券，立于不败之地；能有效地整合房地产项目资源，使之形成优势。所以，房地产开发项目策划的相关工作是极其重要的。
2. 国内外研究现状分析
见 文献综述
3. 研究的基本内容与计划
内容：
第一部分 某房地产开发项目市场调研
1 经济发展态势调研
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4. 研究创新点
特色与创新：本设计将从总体形象提炼、文化内涵策划、目标客户定位、项目功能创新、设计风格创意、名称创意、广告语创、市场营销创新这几个方面突出特色，充分利用互联网手段，顺应绿色生态发展理念，在设计、建设、营销、服务、管理等方面，能够同时有效满足顾客、企业、城市的需求，从而制定出适应市场的营销方案。
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